Как пишет «PCMag», компания Microsoft подала заявку на патент, описывающий систему монетизации онлайн-игр при помощи показа пользователям персонализированной рекламы. В заявке подчеркивается, что подобный контент будет «ненавязчивым», хотя, как считает большинство пользователей на тематических сайтах и в социальных сетях, смотрится подобное заявление весьма сомнительно.

На прилагающихся к заявке скриншотах изображены примеры предлагаемой Microsoft рекламы – например, это может быть рекламный щит за воротами в игре, посвященной футболу, или логотипы реальных компаний на форме спортсменов. Геймеры уже раскритиковали предложение компании и предположили, что для заявки Microsoft отобрала наиболее «безобидные» примеры рекламы, на самом же деле она будет более навязчивой, поскольку в противном случае компании вряд ли удастся обеспечить достаточно высокий показатель конверсии.

Другая проблема, которая может возникнуть при использовании описанной системы – это необходимость обеспечить места для показа рекламного контента со стороны разработчиков игр. Скорее всего, рекламные места будут располагаться на объектах, с которыми игроки часто взаимодействуют, что может повлиять на дизайн локаций, а, следовательно, и на впечатления от проекта. Других технических сложностей, касающихся реализации системы персонализированной онлайн-рекламы, скорее всего, не будет – у Microsoft уже есть и консоли, задействующие интернет-подключение, и облачный сервис Game Pass, и команда квалифицированных разработчиков.