Сегодня многие крупные разработчики видеоигр находятся на распутье. Инвесторы требуют увеличения доходов, но генерировать прибыль уже невозможно, ведь популярность игровых платформ достигла своего пика. Игровые приставки сменяют одно поколение за другим, ну а геймеры просто переходят со старого устройства на новое. Прирост новых любителей видеоигр формируется в основном за счёт детей и подростков, тогда как повзрослевшие люди могут себе позволить посидеть за монитором или телевизором только на выходных. Перспективы заметного увеличения заработков в данном сегменте кажутся нереалистичными, но у крупных игроков есть идеи, которые могут позволить им существенно нарастить прибыль.
Главная мысль заключается в более агрессивном использовании микротранзакций. Подобный способ извлечения прибыли существует давно, но до определённого момента он не оказывал кардинального влияния на игровой сегмент. Всё изменилось с приходом крупных разработчиков на смартфоны, где сегодня модели «free-to-play» и «games as a service» генерируют огромные доходы. Выяснилось, что геймеры готовы платить за продвижение по сюжету, за мощное оружие и другие мелочи, позволяющие получить преимущество над соперниками. Не всегда речь идёт об играх, в которых нужно сражаться с живыми противниками, ведь десятки миллионов геймеров тратят средства на покупку зверей в виртуальные зоопарки и фермы, наполняя деньгами карманы разработчиков. Видеоигры на ПК и игровых приставках испытывают сильное давление со стороны мобильного сегмента, а инвесторы всё настойчивее требуют интегрировать микроплатежи даже в одиночные проекты.
По мнению аналитиков, многое зависит от конечных потребителей, но первые попытки продавить сомнительную инициативу уже вызвали сопротивление со стороны геймеров. Что любопытно, разработчики пошли довольно интересным путём. Так, они не только продают видеоигру за 60 долларов и дороже, но и интегрируют в неё возможность микроплатежей. Это контрастирует с привычными способами извлечения прибыли на мобильном рынке и вызывает у геймеров возмущение. Многие эксперты полагают, что разработчики должны оставить только одну систему оплаты, что даст геймерам выбор. Например, крупные проекты будут заточены под микротранзакции, но распространение их будет производиться на бесплатной основе. Идти на такой риск разработчики пока не хотят, поскольку окупить проект крайне сложно. Какое решение будет найдено, сказать сложно, но российские любители видеоигр демонстрируют приверженность к справедливому распределению прибыли.
По данным аналитиков онлайн-школы XYZ, только за третий квартал 2024 российские геймеры потратили на микротранзакции порядка 65 миллиардов рублей. Известно, что в среднем один игрок купил виртуальной продукции на 3400 рублей, ну а среди самых популярных проектов значатся «Мир Танков», Mobile Legends и Genshin Impact. Все эти и многие другие популярные игры распространяются на основе моделей «free-to-play» и «games as a service», а рынок микротранзакций уже по объёмам достиг показателей, генерируемых от продажи обычных видеоигр. Это доказывает, что многие геймеры действительно готовы платить за игровой контент, но только в том случае, если им предоставят выбор. Когда сама игра стоит 10 000 рублей, то желания покупать там улучшения просто не возникает. В случае же с условно бесплатными моделями распространения разработчики могут рассчитывать на стабильно высокий доход, предлагая пользователям подписку, либо стимулируя их к приобретению тех или иных товаров при помощи других способов. Эксперты отмечают, что такая тенденция заметна не только в России, но и на других крупных рынках, а в будущем всё больше игр будут распространяться на условиях «free-to-play» и «games as a service».
