Патолого-аналитический разбор Xbox Game Pass

Игровая индустрия меняется, и с этими переменами приходят новые угрозы. Xbox Game Pass, некогда обещающий рай для геймеров, теперь разрушает экосистему консолей, отдаляя пользователей от истинного игрового опыта.

Предисловие

Главная причина всех существующих проблем консолей Xbox на сегодняшний день является подписка Xbox Game Pass. Сервис разрушающий консоли Xbox и уничтожающий игровое комьюнити. Сегодня на простых примерах покажу, как инициатива Фила Спенсера опустила Xbox на самое дно Марианской впадины и продолжает пробивать имеющееся дно снова и снова.

Xbox в России больше чем Xbox

С февраля 2022 года из России ушли многие игровые компании. Так же они закрыли доступ к цифровому контенту. Для многих данная информация не несет никакой смысловой нагрузки. Тут стоит сделать некоторые уточнения, дабы можно было проникнуть в суть происходящего.

Российский рынок видеоигр в 2019-2020 годах оценивался примерно в 2 млрд баксов. Внушительная сумма, хоть и не самая большая в мире. Эти денежки делятся между 5 основными платформами: мобилки, три консоли и персональные компьютеры.  В средствах массовой информации часто упоминается, что рынок мобилок занимает 50% всего финансового оборота. В этом утверждении есть нюансы. В Китае рынок переносных устройств приносит около 80% и такая большая доля влияет на общее положение дел. Если исключить Поднебесную и юго-восточную азию, то мобилки остановятся на 15-20%. 

Путем нехитрых манипуляций, потенциальный рынок крупных игр в России можно оценить в 1,5 млрд баксов. На долю ушедших компаний - более  1,0 млрд баксов. 

Свято-место пусто не бывает. Взамен официальных ретейлеров пришли спекулянты и темные личности. Огромный лакомый кусочек с гигантскими оборотами. Думаю, все обитатели 1/6 части суши заметили, что большинство игровых блогеров сидят на содержании различных цифровых магазинов. Казино и прочие маргиналы отошли на второй план.

Магазин Microsoft - единственный магазин, что позволяет делать "подарки" и "добывать" лицензионные ключи для всех игр без посредников и наценок за "услуги". Подобный нюанс позволяет спекулянтам и приближенным к ним зарабатывать денежку в безграничных объемах. У меня нет четких данных по данной части рынка, но на ключи и связанные с ними услуги Xbox приходится до половины всего теневого оборота в России. По приблизительным оценкам - это оборот в 500 млн. баксов.

Люди, что зарабатывают денежку на цифровых ключах, будут продвигать свою дойную корову в массы и всеми возможными способами нахваливать сервис. На данную стезю не жалко тратить время и деньги. Любые разговоры о популярности Xbox и подписок в России - это 90% ложь и желание заработать.

Что такое игровые консоли

В странах бывшего СССР очень странное отношение к игровым устройствам от Sony и Microsoft. Почему-то на пользователей игровых приставок смотрят как на элитарное сообщество, раскидывающееся деньгами направо и налево. Конечно, когда ты сидишь на "мамкином ноутбуке", может показаться, что пользователи консолей сорят деньгами. Но правда жизни такова, что PlayStation и Xbox - это бюджетные устройства для малообеспеченных граждан. Они обеспечивают минимальный порог вхождения в мир больших денег. Как и элитные пользователи Steam с RTX 4090 они предпочитают играть в бесплатные игры.

Среднегодовой чек пользователей консоли составляет 120-140 тугриков. Неоднократно рассказывал, как была рассчитана данная сумма. Это производная из отчетов поделенная на число активных пользователей. Кто-то тратит меньше, кто-то больше. Но средняя по палате укладывается в данный диапазон. И тут стоит учитывать, что в указанной сумме сидит примерно 40% от донатов, а не трата на дорогие блокбастеры.

Xbox Game Pass

Моя библиотека видео игр слишком большая, чтобы мог достойно оценить наполнение подписки. В данном контексте: "Сытый голодному не товарищ".  Перечисление тайтлов и их наличие в день релиза - это индивидуальное решение каждого геймера. Я не беру игры на старте за полную цену и не провожу бета-тест с ожиданием патчей и дополнений. Мой хороший знакомый любит находиться в центре "хайпа" и обсуждать в режиме реального времени все новинки. Все люди разные и обсуждать вопрос бессмысленно. 

Ценность подписки измеряется в ее влиянии на рынок и его участников. Именно эти критерии важны в описании и оценке.

Сколько стоит подписка Xbox Game Pass Ultimate

Я покупаю наборы игр в Humble Bundle за $7. Эти наборы примерно через месяц выставляю на продажу в крупном польском сервисе цифровой дистрибуции. Каждый набор уходит примерно за $30. Эти деньги не вывожу на кошелек, а беру ключи для различных подписок или пополнения кошельков. Один ключ активирую себе, второй продаю за $14. Легким движением руки цифровые ключи для консолей мне обходятся в НОЛЬ рублей НОЛЬ копеек.

Вариантов махинаций и серых схем существует великое множество. Когда мне кто-то рассказывает, как он где-то по серой схеме что-то дешево достал, хочется лишь посмеяться над словом "дешево". Для всех остальных старшая подписка Ultimate стоит 20 тугриков. Аналогичная для персональных компьютеров 12 тугриков.

ПК и Консоли

В середине лета Фил Спенсер объявил, что в сервис аренды игр войдет следующая часть Call of Duty. Нигде нет ни единого упоминания или комментария от руководства Xbox, почему повысилась стоимость  старшего предложения с 15 до 20 тугриков. "Ну вы же все сами понимаете". 20*12 = 240 тугриков в год. Три полноценные ААА игры в день релиза и еще немножко. Вопрос к адептам Фила Спенсера: "На одной чаше весов Baldur’s Gate III, Hogwarts Legacy и GTA 6 на другой шедевры игропрома по подписке, что вы выберете"? Риторический вопрос. Но нас интересует немножко другой момент.

Пользователи ПК платят 144 тугрика в год. Пользователи Xbox платят 240 тугриков. А получают одинаковый контент. Обе категории пользователей являются адептами одной экосистемы. Фил Спенсер долгое время рассказывал, что у всех должен быть одинаковый доступ. Но получается у некоторых доступ более одинаковый чем у других. И это в рамках одной экосистемы. Когда существовала обычная подписка за 10 тугриков, все были равны, но теперь равенство исчезло.

Вот вам один из гвоздиков в крышку гроба консолей Xbox. Он напрямую связан с подпиской Xbox Game Pass.

Реклама Xbox Game Pass

А вы никогда не задумывались, что будет, если на одной площадке встретятся два товара. У одного товара рекламный бюджет в 100 млн тугриков в год, а у другого он будет в рамках погрешности? Причем, у первого товара эта реклама будет не один год, а последние семь лет? Что будет со вторым товаром и его продажами?  Продвинутые пользователи, что "в теме", могут как-то узнать об играх от разработчиков второго эшелона, а вот основная масса покупателей не услышит и не узнает о качественном середнячке, сделанном за небольшие деньги. 

Реклама огромного ТОПового сервиса Xbox уничтожает издателей второго эшелона. Xbox Game Pass напалмом выжигает недорогие проекты. У них нет ни единого шанса в конкуренции с таким мастодонтом.

Конкуренция с  Xbox Game Pass

Буквально вчера прозвучала новость "Xbox никому не нужны".

И уже через сутки появились опровержения. Фанатские паблики смаковали данные новости и выпустили разборы ситуации с "доходчивыми" фактами и объяснениями. Те, кто в теме, заметил суету и телодвижения.

Но вопрос ведь не в том, что сказал разработчик небольшой игры. Подобных заявлений в последний год было много. После релиза Baldur’s Gate 3 народ не стесняется говорить все, что думает по данному вопросу. Вопрос в том, а почему данную тему вообще обсуждают и так обильно?

Вот выйди сегодня  BlueTwelve Studio и заяви "PlayStation 5 никому не нужны". Кто-нибудь услышал бы данное заявление? Стали бы его обсуждать и тиражировать в масс-медиа на полном серьезе? 

Но мы снова отвлеклись.

Когда у человека на руках есть ограниченная сумма денег и он думает, что ему взять здесь и сейчас: "Месяц подписки или недорогую игру", почти всегда он выберет первый вариант. У небольшого проекта нет ни единого шанса в подобной конкуренции.

Забавно. Когда вышла новость из уст поклонников коробокса прозвучала многозначительная мысль. Динозавры вымерли, так как не смогли приспособиться к быстро меняющемуся миру. Это прогресс и каждый должен подстраиваться под быстро меняющийся мир. Это естественный отбор и за подписками будущее. Долго смеялся. Проблема состоит в том, что подобный ход мысли работает на монопольном рынке. Монополиста не волнует что и как у мелкой рыбешки. В мире, где есть конкуренция, рыбешка уплывет к конкуренту и привлекательность твоей платформы в глазах "установочной базы" станет меньше. Меньше база - меньше новых "рыбешек" и далее как снежный ком.

Xbox Game Pass уничтожает мелких издателей за пределами подписки.

Наполнение подписки

Многие уже не помнят релиз Bleeding Edge и что это за игра. Широким резонансом не стал Crackdown 3. О Grounded не  снимали разоблачающее ролики. Истерия произошла только на старте Redfall.  Вынос мозга со Starfield произошел только через 6 лет после старта сервиса по аренде игр.  А тем временем французы отменяют выход The Division Heartland. Sega отменила мультиплеерных шутер HYENAS. Sony отменила несколько игр.

Для Xbox Game Pass не имеет никакого значения, какое качество у игры. Любой мусор можно монетизировать и добавить новую строчку в списке "Day one" релизов. Мне надо говорить, что во многих мультиплеерных проектах Microsoft онлайн ноль человек? Подобные начинания сильно портят репутацию игровой платформы. Это игры не от сторонних издателей, а от самой Microsoft.

Xbox Game Pass не следит за качеством и репутацией. И так схавают.

Sony разорит поклонников PlayStation 

Двоякая трактовка данной фразы. В прошлом году из ТОП 15 самых популярных и продаваемых игр в подписке Xbox Game Pass не было ни одной. То есть, помимо стоимости самой подписки, вам дополнительно приходилось тратить деньги на Resident Evil 4 Remake, Street Fighter 6, Remnant II, Armored Core VI и это без упоминаний эксклюзивов и балдура с хогвардс.

Xbox Game Pass не спасает от дополнительных трат на ТОПовые игры. При сильно ограниченном бюджете.

Якорь в виде библиотеки

Каждый потраченный рубль на подписку означает, что не происходит усиления вашей привязанности к платформе. У вас не создается цифровая библиотека. Вас ничего не держит. Вы в любой момент можете соскочить и уйти к конкуренту. Можно было бы сказать, что в экосистеме Microsoft каждый квартал выходят игры уровня God of War: Ragnarök или Ghost of Tsushima, но там только Psychonauts 2 или Pentiment. Хорошие альтернативы но уровень совершенно другой.

Подписка не может удержать случайных пользователей.

Послесловие

Прощаясь с прежней эпохой, мы осознаём: то, что казалось выгодой, стало ловушкой. Xbox Game Pass и подобные сервисы разрушили фундамент, на котором строилась индустрия. Остаётся только верить, что новое поколение геймеров найдет путь к возрождению.

Другие темы автора https://overclockers.ru/blog/Dante