Новости Hardware 08 июня 2019 года

Вице-президент AMD Рут Коттер (Ruth Cotter) на технологической конференции Bank of America Merrill Lynch по инициативе ведущего коснулась в своих рассуждениях влияния так называемой торговой войны США и Китая на бизнес компании в целом. Добавим, что на Computex 2019 глава AMD Лиза Су (Lisa Su) уже высказала свою позицию по Huawei, выразив готовность следовать требованиям американского законодательства, а также пояснила, что совместное предприятие THATIC не имеет права выпускать процессоры Hygon, имеющие отличную от Zen первого поколения архитектуру.

Рут Коттер сообщила, что от влияния таможенных тарифов AMD защищена структурой своих основных подрядчиков, которые снабжают её готовой продукцией. GlobalFoundries располагает предприятиями в США и Германии, TSMC поставляет продукцию с острова Тайвань. Готовые кристаллы процессоров помещаются в корпус и подвергаются тестированию на предприятиях подрядчиков AMD в Малайзии и Китае, но логистику можно выстроить таким образом, что обработанные в КНР процессоры на экспорт в США отправляться не будут. AMD в настоящее время, как резюмирует Коттер, больше сосредоточена на ближайших анонсах новых продуктов, а также на мероприятиях, направленных на увеличение собственной доли рынка.

Впрочем, если оставить за кадром комментарии представителей AMD, и обратиться к сухой статистике в виде выдержки из формы 10-K за прошлый год, то становится ясно, что в Китае и Тайване вместе взятых компания получает до 39% всей выручки, и любые негативные тенденции на рынке КНР больно ударят по бизнесу AMD, если в силу каких-то политических факторов объёмы реализации продукции в этой стране сократятся. Сбыт процессоров Hygon внутри Китая, который подразумевает лицензионные отчисления, вряд ли серьёзно обогатит AMD – по крайней мере, пока не наберёт достаточных оборотов.

Высказывания вице-президента AMD Рут Коттер (Ruth Cotter) на технологической конференции Bank of America Merrill Lynch по поводу ценовой политики в отношении центральных процессоров могли стать для кого-то откровением, но уже с момента выхода процессоров Ryzen первого поколения компания ежеквартально твердит о том, что популярность этого семейства продуктов позволяет ей увеличивать норму прибыли. Рут Коттер, однако, связывает надежды на дальнейший рост нормы прибыли преимущественно с серверным сегментом, поскольку он обладает максимальной прибыльностью, а текущие позиции компании в нём не так сильны, поэтому рост должен быть динамичным.

Рассуждая о потенциале роста прибыльности на других направлениях деятельности, Рут Коттер подчеркнула, что предстоит провести серьёзную работу по увеличению нормы прибыли в сегменте дискретной графики. Не следует воспринимать это заявление, впрочем, как прямое указание на неизбежность роста цен на видеокарты Radeon. Переход на 7-нм техпроцесс может открыть перед AMD новые возможности увеличить прибыль от продажи видеокарт на базе своих графических процессоров даже при сохранении прежнего уровня цен. Более компактные 7-нм кристаллы могут обходиться в производстве дешевле, чем предшественники, и это само по себе способно увеличить норму прибыли.

Упоминалась в выступлении Рут Коттер и проблема так называемого "криптопохмелья". С излишками графических процессоров, возникшими после завершения криптовалютного бума, AMD и её партнёры справляются успешно, и во втором полугодии от них должны избавиться уже все участники торгово-производственной цепочки. Правда, есть ещё проблема излишков серверных комплектующих, на которую жалуются и Intel, и NVIDIA, но здесь при нынешней неопределённости ситуации прогнозы строить сложнее.

Технологическая конференция Bank of America Merrill Lynch завершила свою работу вчера, а эхо выступления на ней вице-президента AMD Рут Коттер (Ruth Cotter) доносится до нас и сегодня. Когда на мероприятии речь зашла о способности AMD достичь исторического максимума по доле рынка серверных процессоров, представительница компании ничуть не смутилась, и заявила, что не исключает даже обновления этого рекорда. По словам ведущего, в середине прошлого десятилетия AMD контролировала около 26% рынка центральных x86-совместимых процессоров для серверного применения, но позже растеряла свои позиции.

Сейчас AMD идёт в будущее, избавившись от тяжёлого наследия прошлого, как утверждает Рут Коттер. Она полна решимости отвоёвывать позиции в серверном сегменте, и в дальнейшем удерживать их. К концу 2018 года ей удалось закрепиться на отметке в 5-6% сегмента, в течение последующих полутора лет она намеревается увеличить долю до двузначного количества процентов. И планку в 26% в дальнейшем AMD тоже сможет преодолеть, поскольку на этот раз у компании есть перспективный план действий, рассчитанный на несколько лет вперёд.

Выступление вице-президента AMD Рут Коттер (Ruth Cotter) на организованной инвестиционным банком Bank of America Merrill Lynch конференции напомнило о смене приоритетов в маркетинговой политики компании. С выходом процессоров Ryzen первого поколения она стала предлагать более дорогие продукты в массовом сегменте, которые по-прежнему были дешевле изделий конкурента, но при этом обеспечивали либо сопоставимый, либо более высокий уровень быстродействия.

Некоторые интересные комментарии по поводу ценовой политики AMD сделал в интервью сайту Tom's Hardware Guide и генеральный директор MSI Computer Чарльз Цзян (Charles Chiang). Он пояснил, что хотя стоимость набора логики AMD X570 ещё и не определена, уже сейчас прослеживается желание разработчика сделать его более дорогим по сравнению с AMD X470. Стоит добавить сюда дополнительные затраты на разводку под PCI Express 4.0 и охлаждение для чипсета, и стоимость платы на базе AMD X570 легко приблизится к продукту на основе Intel Z390, а то и превысит его. Даже самые дешёвые платы на базе AMD X570 будут дороже большинства плат на основе AMD X470, как добавил глава MSI.

С другой стороны, это позволит многим платам на базе AMD X470 оставаться в строю долгое время. Последние, напомним, спокойно обеспечивают поддержку процессоров Ryzen всех трёх поколений, тогда как более новые платы на основе AMD X570 не предназначены для работы с процессорами Ryzen первого поколения и гибридными процессорами серии Ryzen 2000.