Коллаборация «PlayStation x LISA» — главное игровое событие десятилетия

ЛИСА выходит против Xbox Game Pass. Плюшевая игрушка вместо Call of Duty. Странные мысли, но в них скрыта вся суть происходящего в игровой индустрии. Пока Microsoft закапывает всеми любимые франшизы и делает упор на подписочные сервисы, Sony шагает своим путём — мягким, тихим, но стратегически выверенным. Кто выиграет в долгую — ответ очевиден.

Коллаборация "PlayStation x LISA"

Предисловие

На ушедшей неделе произошло два события. Одно обсуждали всем миром, а второе осталось в тени. Парадокс заключается в несоизмеримости произошедшего. Пока средства массовой информации обмусоливали очередные кадровые изменения в Xbox, японская PlayStation сделала ход конём. Маленький взмах крыла мотылька, что породит бурю. Значимость события сложно переоценить. Законодатель моды в мире видеоигр пробует себя в новом направлении. Огромный рынок, что требует свежего подхода. Огромная игровая корпорация изменит ландшафт игрового рынка, а вместе с ним и вкусы геймеров. Это новый путь на долгие годы, что ощутит каждый геймер во всех частях земного шара.

"Нижний интернет" и освещение происходящего

Полтора года назад два блогера рассказывали сказки, что консольный бизнес находится на грани и у него больше нет точек роста. Их словам вторили другие блогеры с меньшей аудиторией. К обсуждению вопроса с динамикой роста и тупиковым положением дел подключились комментаторы и прочие деятели культуры. Данный вопрос был опровергнут мной фактами и цифрами осенью прошлого года.

Нижний интернет без страха и упрека

Но нас интересует не сам факт, что «гуру» игрового мира несут пургу. Интересно, почему они это делают? У меня на проверку фактов уходит 10 минут. Обычный факт-чекинг — и всё встаёт на свои места. Открытие финансового отчёта показывает, что у консолей дела обстоят лучше, чем у любого другого участника игровой индустрии. Точнее, у Sony.

Финансовый отчет Sony PlayStation

Авторитеты и лидеры мнений

Сегодня у людей очень мало свободного времени. У них нет ни сил, ни возможностей проверять теории и рисковать своими финансами. В этот момент на сцену выходят уважаемые люди, к чьим словам стараются прислушиваться. Непогрешимых не бывает, но авторитетность сглаживает все острые углы. Если лидер мнения говорит вам на каждом стриме в определённый момент, что 8BitDo Ultimate — это лучший геймпад из бюджетных, значит, так оно и есть. Никого не волнует, что за эту же стоимость можно взять Gulikit KingKong 3 Max, GameSir G7 Pro или PowerA Fusion Pro 2. Он это говорит искренне, от чистого сердца, и ему никто за мнение чемоданов не заносил.

Именно так происходит монетизация авторитетности и честного мнения. Случайно, из раза в раз, повторять одно и то же с определёнными акцентами. Это сказано не в укор кому-то, а как констатация объективной реальности. Просто зафиксируйте.

Stellar Blade и другие игры от азиатских разработчиков

За последние пару лет мир узнал о нескольких крупных проектах, созданных в азиатском регионе. Sony активно сотрудничает и спонсирует крупные студии с амбициозными коллективами.

Азиатская девочка Stellar Blade

Моментально вспоминаются Black Myth: Wukong, Wuchang: Fallen Feathers, Lies of P, The First Berserker: Khazan, Blood Message. И это от небольших студий, за рамками ударных Dragon’s Dogma 2, Elden Ring, Metaphor: ReFantazio, Monster Hunter, Death Stranding 2.

Чувствуете, чьи игры сегодня наполняют рынок и находятся в зените славы? И тут надо понимать ещё одну особенность — мы живём в Европе, и многие крупные проекты Азии нам неизвестны.

Все любят Лабубу

В последнее время из каждого утюга слышится шум и гам вокруг дорогой игрушки. Блогеры, далёкие от плюшевого недоразумения, с удовольствием обсуждают современный тренд. Между тем, сама игрушка появилась больше 10 лет назад в Гонконге. Но известной она стала только в последние полгода. Знаете, что изменилось за этот короткий период? Начались активные коллаборации со звёздами во всём мире. Около десятка крупных инфлюенсеров засветились с игрушкой в рекламе — и пошёл тренд.

Лиса и Лабубу

Стоит ли мне упоминать, что в азиатском регионе лицом игрушки стала ЛИСА из BLACKPINK. Та самая, что вынесена в заголовок сегодняшнего материала.

ЛИСА из BLACKPINK как кумир молодёжи

Лалиса Манобан — самый популярный соло-айдол в Юго-Восточной Азии. Я далёк от K-pop, но слухи о её значимости долетали и до моих ушей. Её влияние на подрастающее поколение сравнимо с мировыми звёздами первой величины. Её образ, стиль и музыкальные тренды формируют культурные предпочтения современной молодёжи, влияя на моду, социальные сети и восприятие успешности. Идеальный кандидат для осуществления маркетинговой кампании.

Игровое направление в Юго-Восточной Азии

Так получилось, что самым популярным игровым гаджетом в мире давно стали мобильные телефоны. Самым «телефонизированным» регионом является Юго-Восточная Азия. Ну и по возрасту, думаю, вы догадались — молодёжь. Рынок видеоигр в том регионе один из самых больших, но 80% приходится на портативные устройства. Огромный пирог, от которого приятно будет откусить всего пару процентиков. Крохи в сотни миллионов долларов.

В ходе эволюции консолей получилось так, что их доля в этом регионе самая низкая из всех платформ. Консоли не пользовались спросом из-за высокой стоимости, но время не стоит на месте. Индонезия, Филиппины, Вьетнам, Таиланд — самые быстро развивающиеся экономики мира, а с ними и игровой рынок. Вкусный и приятный кусочек пирога.

Коллаборация "PlayStation x LISA"

Главное игровое событие десятилетия

Начнём с самого простого. Самураи создают рекламный ролик с самой дорогой поп-дивой Азии. Целевая аудитория — это молодёжь с телефонами в руках. Японцы уже сто лет не делали коллабораций с известными личностями, а тут — с самой дорогой в регионе, где PlayStation отсутствует как класс. Sony активно сотрудничает с местными студиями и поддерживает их не только деньгами, но и специалистами. Xbox ушла с рынков Америки и Европы и отдала их на милость победителю. Nintendo оккупировала Японию. Остались Африка, Азия и Средний Восток.

PlayStation x LISA — это поднятые паруса с чётким курсом. Новый огромный рынок, который необходимо облагородить и немножко отжать у мобильных операторов. Вы не поверите, но многого не надо. 20–25 млн активных пользователей на рынке в 3,5 млрд человек. Это капля в море, но требует огромных усилий.

Суть не в самом ролике, а в том, что самураи готовы не только озвучивать «свои намерения», а действительно тратить ОЧЕНЬ много денег на продвижение в регионе, где рынок консолей в районе погрешности.

В ближайшие годы Sony всерьёз поменяет свою политику и начнёт делать упор на игры и студии Юго-Восточной Азии. Популяризировать местные бренды, тайтлы и разработчиков среди местных геймеров. Это не просто маленький сдвиг — это целенаправленное усилие с далеко идущими последствиями.