Реклама… как много в этом звуке для сердца русского (да и не только русского) слилось! Как много в нем отозвалось… (далее следует долгий, многократно повторяющийся звуковой сигнал, который обычно используется для приглушения матерных слов).
Реклама стала вездесущей. Она везде, куда ни глянь. Ею забит теле- и радиоэфир, повсюду рекламные конструкции, и нет ни одного сайта в интернете, где бы ее не было. Бороться с нею практически невозможно везде кроме интернета. Для этого существует специальное программное обеспечение.
Данная статья является вводно-теоретической. Она объясняет, что такое реклама и чем она отличается от интернет-рекламы, какие виды рекламы существуют и почему с ней борются, как давно и какими средствами, и главное — каковы успехи и тенденции данной борьбы.
Прежде чем начать разбираться с тем, как избавиться от рекламы, необходимо разобраться, что это вообще такое, чем обычная реклама отличается от интернет-рекламы и какие виды ее бывают.
Реклама — это рассказ о своем товаре или услуге максимально возможному количеству человек с целью продажи максимального количества товара или оказания наибольшего количества услуг с целью получить наибольшее количество денег. Как правило, рекламу рекламодатель оплачивает либо рекламным агентствам, либо средствам массовой информации.
Вполне логично будет задаться вопросом – «Как давно появилась реклама? Может это совсем недавнее явление, которое само собой пропадет, как например, повозки, запряженные лошадьми?»
Согласно существующей теории, реклама появилась с незапамятных времен, вместе с появлением торговли. Научные данные указывают, что впервые документально подтвержденная реклама появилась в колыбели цивилизации древнем Египте. В то время она выражалась в устных объявлениях, декламируемых специальным человеком — зазывалой, или различных надписях. Последние делались на доступных поверхностях: камнях, стенах домов и оград, либо на единственном доступном переносном носителе информации того времени — папирусах и вощеных дощечках.
Долгое время в развитии рекламы наблюдался застой. А ее росту и развитию способствовал научный прогресс. Вначале это было появление прессы и текстовых рекламных сообщений. Позже к тексту добавились фотографии, позволявшие увидеть рекламируемый товар. С развитием средств массовой информации: радио и телевещания, цветной полиграфии и, разумеется, интернета, развивалась и реклама, становясь все разнообразнее и изощреннее.
Очевидно, в 21 веке ее развитие продолжится и перейдет из плоской области страниц журналов и экранов мониторов в новый и пока редкий мир объемной виртуальной реальности.
Думаю, всем понятно, что реклама сама по себе не исчезнет, раз уже процветает и развивается не одну тысячу лет.
Чем же отличается обычная реклама от интернет-рекламы? Да практически ничем за исключением того, что размещается она в сети Интернет и использует все возможности данного чуда науки и техники.
Цели те же самые, что и у обычной – продать максимально большее количество товара для получения наибольшей выручки.
У интернет-рекламы есть существенные преимущества:
Все это способствовало ее разнообразию. Рассмотрим, вкратце, основные и самые раздражающие ее виды. Дабы не быть голословным, приведу наглядный пример.
Мы уже разобрались с тем, что такое реклама и в частности интернет-реклама. Выяснили, что она очень полезна для производителя продукции или фирмы, предоставляющей услуги, а также может быть полезной и рядовому пользователю интернета, помогая найти то, что он искал.
Почему же тогда появилось такое большое количество блокировщиков рекламы? Причины следующие:
Выше был приведен пример сайта с рекламой. Сразу же бросается в глаза огромное рекламное окно, скрывающее приличную часть контента и требующее ручного закрытия. Оно однозначно мешает. Кроме того, окно способно отвлечь пользователя, и он, перейдя по ссылке, может заняться просмотром мультика, забыв цель визита на данный ресурс. Если же этого не произошло, то у человека наверняка возникнет раздражение, поскольку тратят его время, показывая рекламу того, что ему не нужно, и заставляя вручную закрывать данный баннер.
Реклама это, как правило, рекламный баннер, а они представляют собой яркую и часто анимированную картинку, которая может быть достаточно «тяжелой». Кроме того, на сайте обычно находится несколько рекламных объявлений и, как следствие, объем страницы увеличивается в несколько раз.
Если рекламных баннеров слишком много, то вместо каких-то 50-100 Кбайт вам придется загружать 1-2 или более Мбайта. Особенно сильно от этого могут страдать владельцы мобильных устройств или обладатели usb-модемов в сетях 2G, особенностью тарифных планов которых часто является ограниченный безлимитный тариф (скорость работы напрямую зависит от объема потребленного трафика и при достижении определенного объема падает в несколько раз, для ее увеличения требуется доплата).
Рекламные баннеры только на первый взгляд кажутся безобидными картинками. Очень часто при нажатии на баннер происходит не просто переход на сайт рекламодателя, но и загрузка, установка и открытие нежелательного программного обеспечения. Рекламой могут быть прикрыты фишинговые ссылки, ведущие на поддельные сайты платежных систем и крадущие денежные средства с тех же кредитных карт, или способные заразить компьютер вредоносными программами типа троянов, кейлоггеров или бэкдоров.
Особенно внимательным надо быть, когда от тебя требуют нажать на какую-то кнопку или ввести свой номер телефона для якобы подтверждения того, что ты не бот. В данном случае велика опасность потери части денежных средств со счета телефона.
Но этим обычно злоупотребляют сайты, не заботящиеся о своей репутации. На ресурсах, уважающих своих посетителей, такого не происходит, и при переходе по рекламной ссылке открывается сайт производителя или интернет-магазин.
Предугадать, какое всплывающее окно может открыться при переходе на тот или иной сайт, очень сложно. Хорошо если это реклама кроссовок, а что если это что-то порнографического характера?
Да ничего страшного – скажет большинство, просто закрою. А если в это время за спиной стоял начальник? Или вы со своим маленьким ребенком просматривали фото и тут вдруг всплыли «веселые» картинки. Захочется ли вам объяснять их? Не думаю.
Выше мы уже разобрались с тем, что нам не нравится в рекламе, но стоит ли убирать всю рекламу? Ведь это источник дохода не только рекламодателя и рекламных фирм, но и многих сайтов. За счет нее они реально выживают, оплачивают работу своих авторов, аренду серверов и доменов. А без нее многие сайты просто закроются.
К слову, наш сайт также живет за счет рекламы, и соответственно мы не можем быть против рекламы. Но, в отличие от многих ресурсов, мы не одобряем назойливую рекламу, заставляющую тратить свое время и нервы на то, чтобы перейти к контенту: всплывающие баннеры, новые окна, видеореклама перед роликами. Мы с уважением относимся к вам, нашим посетителям, и поэтому используем только текстовые статичные объявления, размещенные в контенте и соответствующие ему. Например, вы читаете статью про блоки питания, вполне вероятно, что вы ищете новый блок питания, поэтому в конце статьи вам будет показана реклама нескольких моделей блоков питания, фирм-производителей или магазинов, торгующих ими. Согласитесь, достаточно удобно.
Получается что мы не против блокировщиков рекламы вообще, но мы против ее тотальной блокировки. Тем более что люди довольно спокойно относятся к рекламе, если она не навязчивая.
И если вы давно пользуетесь интернетом, то наверняка научились не замечать типичные рекламные блоки, если они однотипны и не являются агрессивными. Ну а блокируя рекламу, подумайте о тех, кого она кормит.
Если вас это не растрогало и не пропало желание от нее избавиться, тогда читаем дальше и разбирается с тем, что такое блокировщик рекламы или по-другому антибаннер.
Блокировщик рекламы или антибаннер – это утилита для работы под управлением операционной системы (или расширение для браузера), которая позволяет блокировать рекламу, всплывающие окна, баннеры, фишинговые сайты и другие нежелательные объекты на веб-страницах при их посещении в интернете.
Антибаннеры выполняют следующие функции:
Стоит уточнить, что не все антибаннеры могут выполнять приведенный выше перечень функций. Их возможности зависят от того, какой тип блокировщика рекламы используется, а также от того, какой режим работы выбран, но об этом мы расскажем чуть позже.
Мы уже выяснили, что реклама существует давно, причем интернет-реклама – с момента появления и развития интернета с так называемой версии web 2.0. Вполне логично было бы задать вопрос, а когда же появились блокировщики рекламы? Ответить на него непросто. Поиск на данную тему не дает результата. Что же делать? Остается полагаться на собственную память.
Ad Muncher – вот, что мне подсказала моя память, и оказалась по-видимому права. Согласно данным Википедии, появилась сия программа в далеком 1999 году.
Мое знакомство с ней состоялось в начале 2000 года на курсах по повышению квалификации. Если честно, тогда я не оценил значимости данной программы. Интернет в наших местах был диковинкой, работающей по технологии Dial-UP.
Другим старожилом данного сегмента является AdBlock, так что не приходится удивляться количеству его разновидностей. Появился он в 2002 году. В 2004 году вышел «Adblock Plus», получивший более совершенный интерфейс, поддержку централизованных списков фильтров и возможность скрытия элементов страницы.
Тем не менее, потребность в антибаннере у меня возникла значительно позже, с приходом широкополосного безлимитного интернета, а с ним и проблемы выбора.
Вы дочитали до данного момента, решили начать пользоваться блокировщиком рекламы, и встал вопрос выбора. Прежде чем выбирать, нужно разобраться в видах антибаннеров.
Наверняка вы уже видели или слышали такие названия как: Ad Muncher, AdBlock, AdBlock Plus, AdBlock Pro, Adguard, AdRemover, Ghostery, Simply Block Ads!, SuperBlock, AdBlocker, uBlock, µ Adblock, AdFender. Ух, сколько их, аж голова идет кругом! Кажется, что их очень много, и это действительно так. Вот только видов всего два:
Приложение, расширение… какая разница-то? Главное, чтобы работало! Так скажет большинство пользователей, оказавшись и право и не право одновременно. Между программой и расширением существуют заметные различия:
Как можно видеть, между приложениями и расширениями существуют значительные отличия, причем каждый вид антибаннера характеризируется своими плюсами и минусами, что осложняет проблему выбора.
Дочитав до данного абзаца, вы поняли, что борьба с рекламой идет давно, разработано большое количество средств, и, казалось бы, война уже выиграна, но нет – она переходит в новую, более активную фазу, поскольку рекламодателям это невыгодно. Почему же так происходит?
По данным исследований, рынок интернет-рекламы составляет более 120 миллиардов долларов. Колоссальная цифра! Но этому благополучию грозит угроза, исходящая от блокировщиков рекламы. Количество пользователей антибаннеров выросло на 70% и составляет около 5% всех пользователей, а это почти 140 миллионов человек, которые выпадают из рекламной сети.
Это не нравится ни рекламодателям, ни сайтам. Отметим, что раньше это число было намного меньше и им пренебрегали, но сейчас все изменилось. Наиболее активно антибаннеры использует молодежь, что сильно бьет по карману производителей продукции для данной категории населения. Начинается битва за право показать рекламу.
Часто это выражается в том, что на сайтах появляются скрипты, определяющие наличие антибаннера и показывающие уведомление об этом с просьбой отключить его. Совсем недавно такое сообщение стало показываться на игровом сайте, которым мне доводиться часто пользоваться. Оно крупное, ярко выраженное и вызывающее раздражение.
Многие идут дальше и ограничивают показ контента пользователям с установленным антибаннером. А иногда даже пытаются обойти блокировку. Причем если на странице вдруг появилась реклама, а раньше ее не было, то это может означать, что рекламодатель оплатил производителю антибаннера возможность попасть в белый список. Разумеется, это не признается ни рекламодателями, ни разработчиками антибаннеров.
На разработчиков антибаннеров несколько раз подавали в суд, но пока ни разу не выиграли.
Итак, реклама – двигатель торговли с давних времен. Наибольший расцвет она получила в конце XX — начале XXI века с развитием электронных коммуникаций. Но ее ценность неоднозначна.
С одной стороны, она нужна рекламодателям для продвижения товаров и услуг. С другой – благодаря ей потребители узнают о возможности выбора того или иного продукта. Реклама позволяет многим сайтам выживать и радовать своим контентом тысячи пользователей. Получается, что она нужна, но нужна таргетированная и в умеренных количествах. Но, к сожалению, большинство рекламы – бесполезный навязчивый мусор, который пожирает как трафик, так и время пользователей.
На одной теории мы не остановимся, и дальше рассмотрим наиболее интересные программные решения для ограничения показа рекламы. Причем, как обычно, весьма подробно, с подробным разбором и тестами. Оставайтесь с нами!
