Epic Games против всех — как создаётся новая игровая империя

Прямо сейчас создается история. Epic Games достигла большинства поставленных целей и решила основные имеющиеся вопросы. План Тима Суини входит в финальную стадию, и впереди мы увидим колоссальные изменения во всей игровой индустрии. Epic Games, Unreal Engine, Party Royale и полная кроссплатформа изменят облик игровой индустрии.

Предисловие

19 марта 2026 года произошло небольшое событие, о котором написали лишь несколько интернет-изданий. Незаметное происшествие на сотни миллиардов долларов. Значимость данного события сродни полёту человека в космос или изобретению телефона. Fortnite появится в Google Play по всему миру. Кому-то это покажется незначительным и обыденным, но это лишь маленький пазл глобальных изменений во всём мире видеоигр. Epic Games прогнула Google и добилась желаемого. Именно это «желаемое» и является точкой невозврата, что сделает Тима Суини главным человеком в игровой индустрии на ближайшие десятилетия.

Это вторая часть большой публикации противостояния двух игровых платформ. Сегодня я демонстрирую, что значит планирование на годы вперед и насколько Тим Суини опережает Гейба Ньюэлла в этом вопросе. С предыдущим высказыванием можно ознакомиться вот тут:

 Релиз Steam Machines как итог организационной деградации Valve 

Противостояние Epic Games против платформодержателей

В августе 2020 года Тим Суини «быканул» против монополистов игровой индустрии и лишился доступа к мобильным платформам. Подобный шаг лишил игровую корпорацию от 2 до 5 млрд потенциального дохода. Безумные деньги ради непонятных целей. Диванные эксперты пели дифирамбы глупости руководителя Epic Games и смеялись над его поступками. «Шакальное гоготание» стояло во всём игровом комьюнити. Тим Суини думает о других корпорациях и несправедливом перераспределении финансов вместо заботы о геймерах и улучшении игровых сервисов. Тонкий нарратив из глубин интернета. Актуальность вопроса состоит в том, что мир гораздо сложнее, чем многим кажется. Крупные корпорации не делают игры и вынимают 30% всех финансов, что идут на развитие отрасли. Вместо инвестирования они изымают деньги в свой личный карман.

Конец «налога в 30%»

Epic Games своим демаршем заставила всех платформодержателей снизить комиссию с 30% до 20% и выдать дополнительные плюшки создателям контента. Какая разница, какая «исключительная» забота о геймерах, если у игровых студий не будет денег на создание контента? Пятизвёздочный отель в пустыне Гоби никому не нужен.

Это самое важное событие последнего десятилетия в игровой отрасли. Представьте, что выручка всех игровых структур за год составляет около $200 млрд. Около $45–50 млрд забирают себе платформодержатели, не давая ничего взамен. Вместо вложений деньги изымаются из оборота.

Теперь же платформодержателям будет доставаться от $30 до $35 млрд, а высвободившиеся финансы пойдут на создание новых проектов. Каждый год. Игровые студии вместо кредитов и кабальных отношений с издателями смогут самостоятельно финансировать свои новые проекты. Масштаб математики не совсем понятен обывателю.

Раньше на условные 100 рублей, потраченных на разработку, студии получали только 5 рублей прибыли. Теперь же их доход возрастёт до 15–20 рублей — в три-четыре раза больше. Это не просто огромные вливания — это гигантский буст и большая свобода в выборе развития. Тим Суини пожертвовал своими личными деньгами, чтобы у создателей игр было больше возможностей создавать новые волшебные миры.

Игровой движок Unreal Engine 5

Это вторая часть головоломки, которую не могут совместить обыватели. У игровых студий из пункта выше станет больше свободных денег, и они с удовольствием побегут покупать новый продвинутый инструмент для создания новых волшебных миров. Тим Суини — «глупый человек», который потерял много денег на изгнании с мобильных платформ, но получил гораздо больше. У студий появилась лишняя звонкая монета, и они охотно покупают новый игровой движок и готовы инвестировать в него заметно большие суммы, чем раньше. «Глупый человек» распланировал своё поведение на пару ходов вперёд и получит гораздо больше, чем пару миллиардов от Fortnite.

Пять лет назад ежегодно выходило около десятка проектов на движке от Epic Games. Сегодня их тысячи. Стоит ли упоминать, что данный инструмент становится стандартом де-факто и подавляющее число разработчиков учится работать именно на нём? Стоит ли напоминать, что большинство игровых студий будут переходить на него хотя бы потому, что специалистов в данной области на несколько порядков больше. У студий второго эшелона просто нет выбора, на чём будет создаваться их следующая игра.

Кроссплатформенная составляющая Unreal Engine 5

Маленький нюанс, о котором не принято говорить в приличном обществе. Тонкий момент, превращающий Epic Games в монстра вселенского масштаба. Игры, созданные инструментами Тима Суини, легко портируются на все игровые платформы с минимальными трудозатратами. Стоит ли напоминать, что Fortnite работает на Windows, macOS, Xbox One, PlayStation 4, Nintendo Switch, iOS, Android, PlayStation 5, Xbox Series X/S, Nintendo Switch 2? А ещё — и это самое важное — один аккаунт для всех платформ. Одна покупка для всех платформ. Единственное исключение на сегодняшний день — «Большая N».

По состоянию на март 2026 года Epic Games контролирует покупки не только в Fortnite, но также в Rocket League, Fall Guys, Fortnite Festival, LEGO Fortnite, и число экосистем под общей оболочкой каждый год растёт. Можно было бы подумать, что это локальное событие, но Disney также решил вписаться в данную инициативу ещё до решения всех судебных вопросов с платформодержателями.

Стоит ли делать акцент на том, что у «мышиного дома» огромное портфолио и безумно большая аудитория? Стоит ли делать акцент на том, что подобная аудитория с превеликим удовольствием зарегистрируется в Epic Games на ПК или телефоне, чтобы поиграть в новую игру с их любимыми героями?

Тим Суини создал глобальную сквозную платформу с кроссплеем на своём движке и собственным магазином. Тинейджер сегодня, зашедший в Fortnite с телефона, через пять лет купит собственный игровой ПК и продолжит играть в той же экосистеме.

А теперь посмотрите на Steam. Юный геймер с телефоном не сможет зайти в DOTA 2 и привязаться к великому сервису Гейба Ньюэлла. У него не будет ни единого стимула регистрироваться ещё в одной экосистеме.

Бесплатная раздача игр в EGS

В интернете часто можно встретить людей, которые утверждают, что скачивают игры с бесплатных ресурсов, но не играют в них. Они всей душой привязаны к Steam, и подачки от Тима Суини им не интересны. Правда, эти люди не говорят вторую часть данной мысли — они также не играют в Fortnite, и у них нет мобильного телефона.

Эти раздачи не для переманивания геймеров с конкурирующей платформы. Они рассчитаны на игроков после 2005 года рождения. Их задача — подцепить новичков и удержать на своей платформе. К своим 20 годам у них будет аккаунт EGS с сотней игр и прокачанным персонажем в Fortnite, и встанет вопрос: «Где купить первую топовую игру в своей жизни?» В магазине Тима Суини с огромной библиотекой или идти регистрировать новый аккаунт Steam? Как сегодня старые геймеры не хотят идти в другой магазин и делить свою библиотеку на части, так завтра новички не захотят идти в Steam с той же претензией.

Колоссальный рычаг давления имени Тима Суини

Это третья часть большого пазла. Его действие многие смогли наблюдать через огромное число релизов игр на Unreal Engine в последние годы. EGS демпингует затраты на разработку пользователям их движка. UE — это не только инструмент разработки, но и стимулирующий механизм для индустрии.

5% роялти может показаться небольшой платой за использование инструмента, но когда ваша чистая прибыль всего 10–15% или вы работаете на грани окупаемости, то сумма уже не кажется маленькой. Напомню историю с Microsoft и её требованием рентабельности в непомерные 30%. На этом фоне значимость скидки вырастает многократно.

Через три–пять лет геймеры с мобильного Fortnite и Rocket League пойдут делать свои первые осознанные покупки. Угадайте, в каком магазине релиз игры станет обязательным? А если стимула будет мало, то роялти могут сделать ещё меньше.

Party Royale — ударный козырь в рукаве Epic Games

Любимая фраза поклонников Steam: «EGS семь лет не может прикрутить нормальную корзину и сделать чат в своём магазине. Мусорный ларёчек с минимальным функционалом». Думаю, и вы считаете так же, так как не знакомы с базовым функционалом нового игрового монстра. Слушая подобные претензии, я представляю себе пожилую бабушку, которая смотрит на новенький Apple iPhone и спрашивает, где дисковый номеронабиратель. Без него ваш смартфон — непонятное нечто, не стоящее и ломаного гроша.

Корзина и чаты предназначены для работы с клавиатурой и мышью. Их гибкость моментально улетучивается в момент запуска смартфона или геймпада. Но Epic Games пошла гораздо дальше. Она создала виртуальную среду, общий игровой хаб — место для тусовки, времяпрепровождения и траты денег.

Изначально комната для сбора перед запуском игровой сессии, теперь — огромный отдельный мир со своим функционалом. Хотите общаться? В древнем текстовом чатике или со своим одетым аватаром, кучей купленных эмоций, взаимодействий и функций? Это принципиально разный уровень контакта. С магазином и корзиной аналогично — сейчас это в зачаточном состоянии, но Тим Суини расширяет функциональность лобби и позволяет создавать собственные пространства сторонним издателям.

Со своими общественными зонами, рекламными стендами и автоматами по продаже контента. Геймеры с удовольствием делают покупки, когда вокруг них создана правильная атмосфера, а не тыкая в каталоге со скриншотами.

Современному геймеру не нужна корзина — ему нужен повод потратить деньги. EGS поднимает уровень взаимодействия с игроком на три порядка выше. Пока некоторые копаются в подвалах Steam, Тим Суини выпиливает мусор из своего магазина и предлагает только дорогой высококачественный контент. Не «майнеры», созданные из ассет-флипов, а большие и дорогие проекты.

Вам нравится небольшой проект от энтузиастов, сделанный на коленке после уроков? Думаю, Roblox плотно занял эту нишу.

Послесловие

Прямо сейчас мы наблюдаем, как творится история. Тим Суини делает невозможное и переворачивает игровую индустрию с ног на голову. Под его влияние попадут абсолютно все заинтересованные стороны. Пока некоторые смеялись над выкидыванием Fortnite со смартфонов и бесплатными раздачами, Epic Games меняет сиюминутную выгоду на заметно большие дивиденды в будущем:

• Отменил 30% налог от платформодержателей.
• Сделал возможными кроссплатформенные игры, покупки и аккаунты, объединив все платформы.
• Популяризировал игровой движок Unreal Engine и дал деньги разработчикам.
• Вырастил новое поколение геймеров и привязал к своей платформе.
• Изменил правила взаимодействия с покупателями.

Пока одни хватаются за прошлое, Тим Суини творит будущее. Он создает новую платформу с ориентиром на всё игровое сообщество на всех платформах под одним брендом.