Смена руководителя в Apple впервые за 15 лет совпала с перестройкой компании. Новый глава Джон Тернус, бывший руководитель аппаратного направления, начал менять подход к разработке и управлению.
Слева направо: Тим Кук, актер Джейсон Судейкис и Джон Тернус
Фото: David Swanson / Reuters
Джон Тернус возглавил Apple 1 сентября. За несколько недель он обсудил с коллегами планы по изменению компании. Главная цель — ускорить выпуск продуктов и сделать организацию более компактной.
Одно из предложений касается графика выпуска. Apple годами представляла новинки весной и осенью. Тернус хочет, чтобы устройства выходили чаще в течение всего года. По его мнению, это поможет быстрее реагировать на изменения рынка и конкурировать в эпоху искусственного интеллекта.
Вторая часть плана — сокращение управленческих звеньев. Тернус намерен убрать часть менеджерских должностей, чтобы инженеры напрямую общались с руководством. За последние две недели в аппаратном подразделении уже уволили нескольких менеджеров инженерных программ. Эти сотрудники отвечали за сроки и координацию команд. Сокращения затронули и примерно шесть директоров. Им дали несколько недель на поиск другой должности внутри компании. Те, кто не найдет место, покинут Apple до конца года.
Сокращения затронули и другие подразделения. Небольшие увольнения прошли в командах Siri, Vision Pro, AI-разработки и Fitness+. Бюджеты на будущий год частично урезали, наем новых сотрудников заморозили, расходы на маркетинг снизили. Планы по замене 5000 сотрудников AppleCare на ИИ-агентов отложили.
Давление на расходы объясняется ростом цен на память. Apple закупает чипы памяти для своих устройств. Цены на них резко выросли из-за спроса на серверы для ИИ. Компания уже повышала цены на некоторые товары. Тим Кук называл ситуацию «столетним наводнением» на рынке памяти.
Тернус также ищет новые источники дохода. Вместе с вице-президентом по сервисам Эдди Кью и финансовым директором Кеваном Парехом он обсуждает запуск новых услуг и способы больше зарабатывать на существующих продуктах. Выручка сервисного направления в июньском квартале впервые с 2022 года снизилась по сравнению с предыдущим кварталом.
В планах Apple на ближайшие годы — AirPods с камерами, первые умные очки и обновленный iPhone к 20-летию линейки. Также ожидается складной iPhone Ultra, новые MacBook с сенсорными OLED-экранами и домашний хаб с семидюймовым экраном. Многие из этих проектов разрабатывались еще при Тим Куке, но выпускать их предстоит команде Тернуса.
Внутри компании атмосфера напряженная. Один из сотрудников описал ситуацию как «суматошную». Менеджеров подгоняют выпускать больше продуктов в более короткие сроки. Тернус годами говорил, что Apple должна нанимать меньше людей и требовать больше от уже работающих инженеров. Теперь он получил возможность воплотить этот подход.
