Много лет Apple и Samsung боролись за лидерство на рынке мобильных телефонов. Обе компании используют совершенно разные тактики: Apple фокусируется в основном на дорогих моделях, а Samsung, с другой стороны, благодаря широкому ассортименту устройств в каждом ценовом сегменте, выигрывает по объему поставок смартфонов. Однако в Европе баланс сил теперь выровнялся.
Изображение: нейросеть qwen
Samsung доминировала на Старом континенте годами. Европейцам нравится иметь выбор и возможность покупать как недорогие (среднего ценового сегмента) устройства, так и модели из самого высокого ценового диапазона. Это особенно заметно в России. В нашей стране чаще покупают смартфоны Samsung, тогда как Apple уверенно лидирует по объему выручки в деньгах из-за высокой средней цены устройств.
До недавнего времени лидером в Европе была Samsung, но в этом году ситуация изменилась, и корейская компания сравнялась с Apple. Гигант, известный своей серией Galaxy, укрепил свои позиции в Европе с 31% до 34% во втором квартале 2026 года, но Apple добилась еще большего роста.
Источник: Counterpoint
Во втором квартале 2025 года её рыночная доля составляла 25%, а в период с начала апреля по конец июня 2026 года она достигла 34%. Этот рост на 9 процентных пунктов привел долю рынка Apple в паритет с Samsung. Страны Западной Европы, где спрос на iPhone был исключительно высок, в значительной степени ответственны за рост популярности телефонов Apple.
Аналитики указывают на сложную ситуацию на рынке смартфонов, вызванную высокими ценами на память. Apple — один из немногих производителей, избегающих повышения цен на свои устройства. iPhone 17 и более старые модели доступны по тем же ценам, что и в прошлом году. Более того, некоторые модели, такие как iPhone Air, даже дешевле, чем в день выхода на рынок.
Вторая причина заключается в том, что Apple еще не представила новые iPhone. Тем временем Samsung и ее конкуренты были вынуждены повысить цены на свои последние смартфоны. Другие производители – особенно те, кто предлагает более дешевые модели – потеряли долю рынка в Европе.
Хотя Samsung и Apple демонстрируют рост, общий рынок смартфонов в Европе сократился. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года произошло снижение на 10%. Дорогие модули памяти могут еще больше усугубить ситуацию, поскольку ожидается, что Apple также повысит цены на свои смартфоны этой осенью.
