Снижение трафика веб-сайтов на фоне внедрения в поиске Google и других поисковых системах ИИ-сводок привело к потере доходов многих издателей, в том числе крупных. Google прежде отрицала наличие снижения и утверждала, что речь идёт об изменении предпочтений, когда одни компании процветают, а другие теряют. Основным способом преодолеть это компания называла адаптацию к меняющимся требованиям. Теперь Google отказалась от прежних заявлений и в недавнем судебном иске впервые признала, что открытый интернет действительно приходит в упадок.

Google противостоит Министерству юстиции США, пытавшемуся разделить компанию. В рамках этого противостояния она сделала заявление о том, что её разделение нанесёт ещё больший ущерб издателям, прибыль которых зависит от показа рекламы в открытом интернете.

Google объясняет спад рядом факторов, включая расширение розничных медиа, рост числа смарт-телевизоров и растущее влияние искусственного интеллекта, которое исследователи давно рассматривают как один из основных факторов. Меняющийся ландшафт цифровой рекламы оказывает давление на многих издателей, которые склонны полагаться на традиционные модели получения дохода.

Эта ситуация вызывает опасения по поводу будущего открытого интернета и того, какую роль технологические компании будут играть в определении направления его развития. Судебный процесс продолжается, и его результат будет иметь значение не только для Google, но и окажет воздействие на всю онлайн-экосистему, имея возможность изменить стратегии цифровой рекламы.