Баварские автомобили всегда пользовались особым уважением в России. Возможно, это единственный бренд в мире, который одновременно производит как премиальные автомобили высшего класса, так и спортивные машины с выдающимися эксплуатационными характеристиками. Именно поэтому BMW пользуется такой любовью и высоким спросом среди автолюбителей. Это подтверждается тем, что по данным на конец 2024 года объем продаж баварских машин в России увеличились в среднем на 30% по сравнению с предыдущим годом.
Если углубиться в цифры, то окажется, что продажи премиальных моделей BMW выросли на 48%. Это означает, что число приобретенных автомобилей этой марки стало почти на половину больше, чем в 2023 году. Подобные данные не являются простыми домыслами или маркетинговыми уловками автосалонов, а основываются на четкой статистике аналитического агентства «Автостат».
Конечно, некоторые могут попытаться объяснить столь резкий рост продаж проблемами логистики 2023 года. Однако даже в абсолютных показателях результаты BMW за 2024 год выглядят весьма внушительно. Было продано 156,4 тысячи новых автомобилей, и это происходит на фоне массового ввоза китайских автомобилей, которые предлагаются в самом разнообразном исполнении — как с различными опциями, так и без них. Хотя наблюдается тенденция, что на дорогах зачастую встречаются преимущественно российские и китайские автомобили, статистика утверждает иное. Согласно отчету о «Топ-5 самых популярных марок премиального сегмента» за 2024 год, BMW занимает второе место, уступая лишь Li Xiang, причем оба этих бренда поступают в Россию неофициально.
Третье место в этом списке занимает Voyah, и стоит заметить, что обе китайские марки демонстрируют исключительные темпы роста. У LiXiang продажи увеличились в четыре раза по сравнению с предыдущим годом, а у Voyah — в 2,1 раза. Однако стоит отметить, что эти китайские автомобили — гибриды, и их популярность во многом обусловлена модой. Модели LiXiang и Voyah отличаются высокой сложностью конструкции и затратностью в обслуживании, и многие из купленных в начале 2024 года автомобилей уже к концу года оказались на вторичном рынке.
Возникает вопрос: почему же российские автомобилисты продолжают приобретать BMW, особенно в премиальном сегменте? Здесь можно сравнить различные характеристики, пробег, расходы на содержание и многое другое. Безусловно, с технической точки зрения баварские автомобили действительно являются одними из лучших. Хотя, возможно, они и стоят недешево в обслуживании, ценность представляет именно сам бренд BMW. Этот бренд, в отличие от многих других немецких производителей, не потерял своей аудитории и не утратил популярности.
Как и говорил один известный экономист, в условиях инфляции россияне «голосуют» рублем. Кто-то инвестирует в драгоценности и золото, кто-то делает акцент на более «приземленные» вещи, такие как кастрюли и стиральные машины, а некоторым просто необходимы автомобили. Все три этих подхода могут служить способом сохранения сбережений, хотя последний вариант в условиях дефицита стал наиболее предпочтительным. Устранение немецких, французских и японских брендов в 2022 году привело к тому, что россияне начали активно скупать автомобили, особенно китайские, как наиболее доступные в тот момент. Запасы западных автомобилей исчезли с рынка всего за несколько месяцев.
К тому же сам производитель из Баварии активно стремится вернуться на российский рынок, организуя сервисное обслуживание своих автомобилей. Это также способствует росту интереса к марке. Как только будут решены вопросы с гарантийным обслуживанием, можно ожидать, что спрос на BMW увеличится как минимум на 30-40%. А если удастся наладить поставки качественных запасных частей и расходных материалов, это можно будет считать окончательным возвращением бренда на российский рынок.