О PlayStation 6 и играх с бюджетом в $300 млн - как розовые мечты геймеров встречаются с реальностью

Современная игровая индустрия заблудилась в завышенных амбициях. Одной рукой геймеры требуют передовую графику и «новое поколение» со всеми вытекающими, другой — волнуются от бюджетов в сотни миллионов долларов. Всё это происходит на фоне подготовки к скорому релизу нового поколения консолей, где потребуются еще большие вложения от разработчиков.

Предисловие

Мне кажется, игровой мир сходит с ума. Геймеры под воздействием TikTok и блогеров не понимают базовых вещей. Для многих трудно сложить два плюс два в базовых вопросах.

В последний год в мейнстрим любых обсуждений попали две крупные новости:

• Геймеры рекомендуют игровым студиям не выпускать игры с бюджетом в $200 млн;
• Геймеры с нетерпением ожидают выхода новых консолей Xbox on PC и PlayStation 6;

Два разнонаправленных развития событий, которые коренным образом противоречат друг другу. А над всем этим стоят крупные игровые обозреватели, смакующие происходящее и вбивающие недостоверную информацию в сознание простых работяг. Сегодня на пальцах и с простыми примерами покажу, откуда ноги растут и почему кризис в игровой индустрии неизбежен.

Развитие ИИ и суета корпораций

Данный абзац приведён для проформы — как неизвестная переменная, способная изменить ситуацию. Новые инструменты могут заменить человека, ускорить процесс разработки и снизить затраты на производство. Это не для красного словца, а возможная панацея и спасительная пилюля от надвигающегося «северного зверька».

Свободное время человека как главный ограничитель прогресса

Граждане с гуманитарным образованием считают: если есть хороший и качественный продукт, его обязательно купят. В этом есть своя логика, но она делает четыре явных допущения:

• В данный момент времени на рынке нет альтернативного продукта.
• Будущий покупатель знает о существовании данной игры.
• У покупателя есть свободные деньги на приобретение.
• У покупателя есть свободное время для полноценного использования нового товара.

Если с первыми тремя пунктами можно найти лазейку, ударив по целевой аудитории в нужный момент, то с последним всё намного сложнее. Не существует достаточного количества людей, которые тратят всё своё свободное время только на игры. Тут и с друзьями посидеть в кафе, и в кино сходить с любимым человеком, и на байдарках спуститься по реке — вариантов сотни. А ведь существуют ещё социальные сети, мессенджеры, видеоблогеры, TikTok и прочий информационный мусор. Если ты три часа слушал мнение в соцсетях — значит, три часа не читал книги и не саморазвивался.

Недавно в интернете попался отчёт о том, сколько среднестатистический житель Америки проводит времени на разных ресурсах в месяц.

среднее время, проведенное в социальных сетях

Стоит ли напоминать, что 20 лет назад эти люди тратили своё свободное время не на пустой контент, а ходили в достойные места или играли в игры?

Окупаемость дорогого продукта в конкурентной среде

У обычных людей слишком мало свободного времени, чтобы иметь возможность попробовать всё в этом мире. Потребители и раньше стояли перед выбором, как эффективнее всего провести пару свободных часов, но сейчас - это катастрофа. Желудок у котёнка не больше наперстка, а сил и энергии для игр и роста нужно ой как много.

Для больших игр с огромным бюджетом и целевой аудиторией на десятки миллионов человек фактор внешней конкуренции и свободное время у потребителя выходит на первое место и конкуренция идет не только среди игр, а с ним и рекламные бюджеты.

Реклама как двигатель прогресса и продажи сервисов

Когда перед человеком стоит выбор: потратить 4 часа свободного времени в пятницу на любимую игру или сходить в кинотеатр — не все могут осознанно сделать шаг в правильном направлении. Не говоря уже о том, что пользователя нужно вырвать из лап соцсетей и пересадить на потребление качественного контента.

А теперь представьте, что рекламу проводит не одна-единственная корпорация, а несколько сотен — одновременно и с прицелом на одну и ту же аудиторию. Вариант «вот вам $20 млн», как 20 лет назад, уже не сработает. Нужны суммы заметно больше, иначе ваша реклама затеряется на фоне других — это снежный ком.

The Elder Scrolls IV: Oblivion Remastered в апреле 2025 года

Ваше непредвзятое мнение о данном релизе? Игра находится в продаже с 2006 года. Это одна и та же игра, и геймплейные изменения минимальны. От старой версии у вас кровь из глаз текла, а теперь всё нормально? А почему кровь ни у кого не текла 20 лет назад? То есть качество картинки имеет значение вне зависимости от популярности самой игры? Издатель обязан вкладываться в данный элемент большие деньги?

А что, если я скажу, что для Oblivion существуют сотни модов, и любой желающий может улучшить визуальную составляющую практически до современного вида? Тематика «кровь из глаз» слишком сильно преувеличена, хотя и имеет свою долю влияния. Для игр уровня «шедевр» это не проблема. Нужно лишь создать шумиху вокруг проекта: есть шумиха — есть продажи; нет шумихи — никто не заметит потерю бойца.

Banishers: Ghosts of New Eden против Clair Obscur: Expedition 33

Долго подбирал пару для наглядности влияния маркетинга на популярность и продажи игр. Banishers по всем параметрам на голову превосходит Expedition 33: и по графике, и по геймплею, и по сюжету, и по множеству других субъективных моментов. Бюджеты схожи, но с продажами всё не так однозначно. Именно тут и выскакивает тот самый пресловутый чемодан от нужных людей. Продвижение Expedition 33 спонсировала Microsoft и активно продвигала через подконтрольные игровые ресурсы, а у Banishers подобных возможностей не было — о ней узнали лишь поклонники Don’t Nod Entertainment и случайные люди.

Clair Obscur: Expedition 33 — это отличная игра, от других

И снова удобный мальчик для битья и то, как крупные корпорации помогают в продвижении игр. Всем известно, что Mass Effect — это лучшая игра всех времён и народов. Неопровержимый факт. Мы не будем упоминать, что это временный эксклюзив Xbox 360 и продвижением занималась Microsoft. Буквально недавно вышло переиздание Mass Effect: Legendary Edition без поддержки игрового гиганта. Кто-то слышал или видел, как чарты трещали от продаж переиздания великой серии? Это для сравнения с Oblivion и тем, как большой дядя с чемоданами может повлиять на настроения в обществе.

Игры с бюджетом в $200 млн

Чуть выше мы установили три простых факта:

• Геймеры хотят видеть передовую графику во всем многообразии. Визуальная составляющая серьёзно влияет на продажи игр. Улучшение картинки требует большого числа специалистов, и если кто-то хочет выделиться из толпы, то в специалистов нужно вкладывать много денег.
• Чем дороже разработка игры, тем больше людей должно про неё узнать для окупаемости. Вслед за разработкой растёт и рекламный бюджет.
• Существует конкуренция не только среди создателей игр, но и среди всех производителей развлекательного контента.

А теперь вопрос: что будет, если Sony на PlayStation 5 выпустит игру с графикой уровня PlayStation 4 для уменьшения стоимости разработки? Если кто-то забыл, напомню — это не та игра, которую вы ищете.

Считаете, я привёл плохой пример и он не подходит под нашу тему? Окей. Давайте возьмём потерянный шедевр — The Last Guardian. Игра обязательная к прохождению. Но как много геймеров о ней слышало и тем более играло? А что вас останавливало?

The Last Guardian - лучшая игра поколения PS4

А теперь перенесёмся на пару-тройку лет вперёд, во времена супер-мега мощной PlayStation 6. Вы согласитесь на ней играть в игры уровня PlayStation 5 или, упаси небеса, PlayStation 4? Вам нужен честный ответ на поставленный вопрос? Давайте снова напомню:

Конечно, мы все понимаем, что суета вокруг PlayStation 5 Pro и Nintendo Switch 2 — это хайп для снятия просмотров, но ведь есть люди, которые в подобное верят. Им нужно не только ощущать разницу в картинке, но и видеть её без помощи специалистов.

Долгожданный релиз PlayStation 6

Последние полгода активно обсуждают утечки про будущее устройство, возможные характеристики и прочие нюансы. Риторический вопрос: а что вы ждёте от нового устройства? Новых графических высот? А кто будет вкладывать $300–400 млн в новую картинку, чтобы показать это самое превосходство? Насколько экспериментальными будут такие игры, с новыми фишками и механиками?

Пользователи из соцсетей активно рассказывают всем вокруг, как они наслаждаются Black Myth: Wukong и Stellar Blade. А вы расскажите, что особенного в этих проектах? Что вы ждёте от подобных творений, если производительность базового устройства увеличат втрое? А оно окупится?

Студии, способные раскрыть весь потенциал мощного игрового устройства

В 2025 году существует не более 20 студий, которые жонглируют бюджетами в $200+ млн. А сколько будет тех, что смогут преодолеть планку в $400 млн? Не тех, что «осваивают» бюджет, а уровня Rockstar Games или Santa Monica.

Парадокс современного геймера

Вот мы находимся в точке, где есть люди, желающие видеть игры «нового поколения» с новой яркой визуальной индивидуальностью, но не понимающие, что у всего есть цена. И это не только цена «вашего мощного железа», но и цена разработки. Сегодня не получится нарисовать «пиксельное месиво» и сказать «красотища-то какая». Сотни экспертов моментально расскажут и покажут, как лучи в отблесках тумана болот Юты неправильно отразились от облаков и попали вам в глаза. Современный геймер, подначиваемый игровыми блогерами, не способен наслаждаться тем, что у него есть. Ему постоянно нужно больше, шире и ярче.

Технологии и бюджеты на разработку подошли к границе, где требуется выбирать: или графика, или бюджет на разработку. Усидеть на двух стульях не получится. Ситуация усугубляется тем, что игру необходимо не только разработать, но и продать заметно большему числу геймеров для окупаемости. Но и тут не всё гладко — нельзя отделаться рекламным бюджетом «в пару бубликов», он растёт экспоненциально.

Рынок оказался в ловушке ожиданий. Люди хотят видеть разницу, но не хотят платить за это. Компенсировать рост бюджетов увеличением аудитории не получится, так как есть и другие игроки на рынке развлечений, которые тоже мечтают о захвате всего и вся.

Послесловие

Бюджетные игры «в пару бубликов» — вещь приятная, но рассчитаны на узкий круг эстетов. Чаще всего это чистая лотерея: за парой громких релизов стоят десятки провалов, о которых никто не вспомнит. «Ошибка выжившего» в действии — на слуху только те, кто смог прокричать о себе громче конкурентов, а большинство тихо растворилось в информационном шуме.

Крупные проекты упёрлись в стену. Конкуренция за внимание и свободное время геймеров достигла уровня, где недостаточно «новомодных лучиков» и красивых трейлеров. Чтобы вырвать игрока из цепких лап TikTok, YouTube и стримингов, нужны фантастические бюджеты, и планка продолжает расти. В эпоху будущей PlayStation 6 нас ждёт коллапс: бюджеты растут, ожидания геймеров зашкаливают, а конкуренция за внимание достигает критической точки.