Steam, консоли Xbox и проблемы для ПК-геймеров — заговор или новая стратегия Microsoft

Steam на Xbox звучит как праздник, но это ловушка и прямая угроза для всего сообщества геймеров на персональных компьютерах. У Microsoft достаточно денег и власти, чтобы изменить рынок до неузнаваемости. Обычной любви геймеров будет недостаточно, если перед вами стоит банальная манипуляция словами и лень обывателя. Xbox точно знает, как подмять под себя любой магазин и выпотрошить его до последней капли. Windows - это стихия одной единственной корпорации.

Предисловие

Загадка. Что будет, если современного гуманитария попросить поменять колесо? Ответ: он купит смузи и сделает фото напротив машины с надписью "Прометей тоже страдал".

Последнюю неделю активно обсуждают выход "Steam на Xbox" и рассуждают о целесообразности данного шага. Вопрос обсуждают уже год, но сейчас очередной всплеск. Слушая очередные высказывания и комментарии от ведущих специалистов из "нижнего интернета", хватаешься за голову. Они не понимают базовых вещей экономики. Им неподвластны элементарные вещи. Но обо всём по порядочку. Как обычно, много воды и аналогий, чтобы мои мысли были просты и понятны.

Хейден Кристенсен и "Месть Ситхов"

Фильм вышел ровно 20 лет назад. И закопал карьеру молодого актёра. С ним ещё вышли несколько картин, но студии поставили на актёре большой и толстый крест. На момент съёмок ему было 22 года. И вот — он вернулся. За последние годы из всеми забытого стал узнаваем и любим.

Сейчас многие хвалят Тома Холланда, что самостоятельно выполняет свои трюки. Но Хейден был таким же, и в сети есть несколько роликов с тренировок и подготовки к батальным сценам в "Мести Ситхов". Многие не понимают, но это не просто "танец" — любая ошибка в сотые доли секунды приведёт к серьёзным травмам. А актёры не являются спортсменами с отточенными навыками. Во второй трилогии — несколько подобных сцен.

Прошло двадцать лет, и отношение к фильмам второй трилогии поменялось. Фильмы остались прежними — изменился зритель. Поклонники первой трилогии ушли на пенсию и больше не фырчат. Балом правят любители второй трилогии. Мелюзга, что в 2005 году шла в кинотеатры с родителями, сегодня выступает в роли всеведающих экспертов. Это классический пример смены поколений и приоритетов.

Консоли Xbox следующего поколения

Простой факт: Microsoft официально ничего не говорила о том, каким будет будущее устройство. Нет ни единого достоверного источника, где было чётко сказано, что следующая консоль будет на Windows. С 15 февраля 2024 года в сети появились десятки инсайдеров с кучей "достоверной информации" и рассказами о будущем творении. Уже год вопрос активно муссируется в прессе. Может показаться, что идёт переливание из пустого в порожнее, но всё куда сложнее.

Год назад, когда впервые активно поднималась тема с переездом "коробокса" на рельсы обычного персонального компьютера, поклонники Xbox были категорически против. Между двумя философиями потребления контента слишком большая разница.

Летом 2025 года всё те же люди, слушая очередные новости, уже констатируют: "Ну, не всё так плохо, надо дать этому устройству шанс". Стоит сделать уточнение. Среди пользователей консолей только 10% являются истинными "консольщиками". Примерно 70% — это люди сомневающиеся и не знающие точно, чего они хотят. Ещё 20% — играют на том, на чём могут, а не на чём выбирают.

Джейсон Шрайер и другие специалисты в сети интернет

У многих лиц медийной наружности к данному человеку — почёт и уважение. Истинный журналист с глубоким пониманием игрового бизнеса. Сотни расследований и аналитических выкладок. Непререкаемый авторитет среди игровых блогеров. Истина в последней инстанции и самый железобетонный аргумент.

А теперь информация к размышлению. За данным автором числится около 130 резонансных расследований. Наиболее заметными можно назвать примерно 60. Но нас интересует, что именно расследовал "журналист". Я отмечу, что расследования чаще всего носили негативный характер к обсуждаемым корпорациям:

• Activision Blizzard — примерно 25 публикаций (около 10 в 2021–2022);
• Sony (Naughty Dog, Santa Monica, Bend и др.) — примерно 15 публикаций;
• Electronic Arts / BioWare / DICE / Respawn — примерно 15 публикаций;
• Ubisoft — примерно 10 публикаций;
• Bethesda / Zenimax / id Software / Arkane — примерно 5 публикаций;
• Rockstar Games / Take-Two — примерно 5 публикаций.

Вы тоже видите особенность? Тонкую недосказанность. Среди его расследований нет Xbox. Существует только 2 материала от Джейсона Шрайера о третьей по величине игровой конгломерации и обе —констатация общедоступных фактов. Последние 7 лет вокруг деятельности Фила Спенсера творится невообразимое, но нет ни одного "плохого слова". Думаю, можно придумать десяток тем для расследований. Например, почему закрыли Tango Gameworks или как Redfall оказалась в релизе.

Контроль медиапространства и новостной повестки

21 апреля 2011 — забытая дата в игровой истории. В этот день мировые СМИ вышли с заголовками о крупнейшей хакерской атаке и взломе PSN. Вопрос активно мусолили на всех профильных ресурсах почти полгода. Руководство Sony вызывали в Конгресс США на дачу показаний. Вот только проблема состоит в том, что никакого взлома не было. В сети нигде не всплывали данные, полученные от атаки. Для примера, сегодня вы можете поиграть в "Росомаху" от Insomniac Games — наглядный пример взлома. Вопрос активно раздували пол года. Единственным выгодополучателем от муссирования взлома оказалась Microsoft, когда напуганные геймеры отказывались брать PlayStation 3 и бежали за Xbox. 

21 июля 2021 года против Activision Blizzard подают иск о "домогательствах" на рабочем месте. У данных исков есть особенность — они не публичные, так как сильно влияют на репутацию и котировки акций. 7 августа выходит резонансный материал от Джейсона Шрайера, и Актиблиз за 5 месяцев активного муссирования в прессе теряет 40% капитализации. Это не рядовой случай, но с первых полос он не сходил с 7 августа 2021 по 18 января 2022. Слишком долго даже для такого случая. Но после 18 января публикации исчезли. Знаете, что произошло в этот день? Фил Спенсер объявил о крупнейшей сделке в игровой индустрии. Просто совпадение, что цена крупнейшей игровой корпорации перед этим моментом просела на 40%, а после объявления забыли о всех грехах Бобби "люблю сметанку" Котика.

18 января 2022 года — крупнейшее поглощение в игровой индустрии. Тему активно обсуждали все мировые СМИ. Она настолько всем осточертела, что люди активно жаловались на объём воды в каждом новостном заголовке. Пик пришёлся на июль 2023 года и внесудебные разбирательства.

А вот то, что происходило с июля по октябрь 2023 года, практически не освещалось. Что очень странно. Именно в этот период шли договорённости между Великобританией и Microsoft. В общественном поле практически нет информации, о чём говорили в кулуарах. Аналогично — неизвестно, что получила Sony и почему она отозвала все свои претензии. В общем доступе полно информации о "победах" Xbox, но не ясно почему полтора года спустя, в Xbox Game Pass так и не добавили все игры Activision Blizzard. Пресса активно обеляла сторону Microsoft, но умалчивала нюансы. Ни одна другая сделка не обсуждалась настолько подробно. Фил Спенсер и Ко были в явном выигрыше от напечатанного и не проиграли ни капли от недоговоренности.

Прогрев аудитории и подготовка масс к большим переменам

Microsoft и Xbox прямо сейчас промывают мозги геймерам и готовят их к своему следующему шагу. Кто-то может вспомнить про шапочку из фольги, но крупная корпорация давно научилась работать со СМИ и транслировать удобные мысли и идеи. Кроме удобного Джейсона Шрайера есть десятки других, известных в крупных медиа, что скажут правильные и нужные слова в самый подходящий момент. 

Будущая PlayStation 6 выйдет в комплекте с God of War III и Spider-Man 3. Это моя фантазия, но она правдоподобна, и любой геймер поверит в подобный исход. Продвигая свою будущую консоль, самураи покажут вам пару игр и через них будут продавать своё устройство.

Теперь подумаем о новой консоли Xbox. Уже год вам внушают мысль о том, что Steam будет на Xbox. Не игра или систем-селлер, а другой магазин. Не заслуга Microsoft, а притянутый сервис, который все любят. То есть у потребителя создаётся ассоциация: "Я люблю Steam. Steam будет на Xbox. Значит, я люблю Xbox". Это вдалбливают регулярно и постоянно.

Аналогичная ситуация с запуском Spider-Man на Xbox. Крупное издание The Verge с известным журналистом Томом Уорреном выпускает материал с запуском эксклюзива Sony на устройстве с логотипом Xbox. Абсолютно случайно, "независимый" журналист запускает именно такое сочетание. Он мог запустить Counter-Strike 2, которого нет в Xbox. Но он специально берёт проект от прямого конкурента. Я не верю в случайности.

Новое поколение геймеров для новой Xbox

Если вам истории с Хейденом Кристенсеном было мало, вот вам другой пример — Epic Games Store. Помните крики из "нижнего интернета" про лаунчеры и их засилье на персональных компьютерах? Прошло 7 лет. Нам показали новый запускатор и что мы слышим или видим? Где крики и вопли про миллион разных лаунчеров? Где активисты и продвигатели идей коммунизма? Или как обычно: "Вы не понимаете, это другое"?

Microsoft прямо сейчас обильно стелет соломку под новых геймеров. В подконтрольных СМИ идут не утечки и инсайды, а промывание мозгов и подготовка аудитории к новым реалиям. Старичков, что застали Xbox 360 и PlayStation 3 среди активных геймеров, практически не осталось. Когда вы видели в последний раз подобный ролик? Современная молодежь не поймет.

На чём Xbox будет зарабатывать, если будет Steam

Самый частый вопрос, что задают люди из "нижнего интернета" при обсуждении новой стратегии Xbox. Более глупого вопроса не встречал. Наверное, это самый простой вариант отличить "гуманитария от экономиста". Базовые понятия, которые обязан знать каждый:

• Сегодня бизнес не строится за один день;
• Основная цель любого бизнеса — это собирание "дойных коров" в одной резервации.

Напомню о существовании Wildberries. Огромная торговая площадка, у которой нет своего крупного производства. Именно это конечная цель Microsoft.

Чебуречная у входа в метро

Сегодня Xbox на персональных компьютерах — это смешной мем с нулевым интересом у аудитории. Но тут такой момент — не важно качество, важно месторасположение. Повторю цитату из обзора Xbox от Asus. Того самого обзора, что был опубликован в The Verge известным журналистом Томом Уорреном. Просто совпадение, и предыдущее упоминание этого персонажа никак не связано с "контролем медиапространства и новостной повестки".

Вы обязаны зарегистрироваться в приложении Xbox, чтобы попасть в Steam. Стоит ли мне упоминать, что новичок может остановиться на первом шаге и далее в Steam не пойдёт, если это его первое игровое устройство? Или решит купить нужную игру, когда увидит её на ПЕРВОМ экране, а не при посещении Steam?

Филимон и компания устраивают "узкий вход" в самом людном месте. Хочешь зайти в Steam? Зарегистрируйся у нас и заходи. Аналогично со всеми магазинами и лаунчерами. Среди геймеров лишь 10% пользователей будут идти до конца. 70% могут оступиться, не понимая, что происходит.

Microsoft занимается каннибализацией других сервисов

Что вы слышите при фразе "Steam на Xbox"? Новые возможности? А я слышу: не бойтесь покупать наше устройство, на нём есть Steam, вы сможете запустить игры Sony и для вас ничего не изменится. У современного геймера нет чёткой и явной привязанности к определённому сервису. Современному геймеру нужно быстро, удобно и без заморочек. Если ты обязан зарегистрироваться в Xbox на устройстве Xbox, то ты это сделаешь — иначе ничего не сможешь скачать. А вот дальше, не факт, что твой путь продолжится.

Юридическая сторона вопроса и монополизация рынка

Это огромная тема, на раскрытие которой понадобится еще два полотна текста. Но отмечу одну особенность - Microsoft аккуратно обходит все тонкости в этом вопросе. Нашел по меньшей мере 5 вариантов судебных претензий, что Steam может предъявить Филу Спенсеру за использование бренда Valve в продвижении Xbox без согласований и договоров. Microsoft основательно подготовилась к вопросу и у дядюшки Габена связаны руки. Если дельцы из Редмонда начнут агрессивную политику в этом вопросе, то через 10 лет от Steam останутся рожки да ножки.

Послесловие

Microsoft готовит почву для своих будущих устройств. Она напрямую обязывает пользователей регистрироваться в своём игровом магазине. Раньше существовали приложения Windows, но многие не догадывались об их существовании. Сегодня — это Xbox. Пройди регистрацию и первичную настройку. Фил Спенсер и компания решили забрать часть пользователей у всех крупных магазинов и поджать под себя. Без маркетинга. Без рекламы. Без сервисов. Без игр.