Немаркированная вода в ряде случаев может быть и контрафактной, что подвергает угрозе здоровье потребителей. Ранее регулирующими органами уже выявлялись случаи продажи водопроводной воды под видом минеральной, добытой из скважин, хотя и не на маркетплейсах. Система маркировки предназначена именно для того, чтобы потребитель, отсканировав QR-код, мог убедиться в подлинности продукции, а также узнать, когда она была выпущена, и какой у нее срок годности. Также маркировка позволяет отслеживать движение товаров.
Есть, впрочем, и минусы. В теории QR-коды способны полностью заменить штрих-коды, дополнительно вобрав в себя их функции, но в настоящий момент кассирам и сотрудникам складов приходится считывать как штрих-коды, так и QR-коды, что занимает дополнительное время.