В начале марта сотни зарубежных брендов заявили о намерении приостановить поставки продукции собственного производства в Россию. В числе первых оказалась Apple. Уход затянулся на долгие недели, когда медленно закрывались фирменные магазины, а поставки всё ещё осуществлялись, пусть и в небольшом объёме. Куда сильнее по потребителям ударило падение курса рубля. Так, уже 26 февраля российские торговые сети подняли цены на смартфоны Apple до 20 тысяч, а после началось настоящее ралли, когда фактическая стоимость наиболее популярных моделей выросла на 80%. Дороже всех стал iPhone 12, который разбирали как горячие пирожки. Нужно учитывать, что цены подросли и на другие бренды, включая Samsung, Honor и Xiaomi, но именно Apple стала по этому показателю рекордсменом.
Спустя больше чем месяц после стабилизации курса рубля приходится констатировать, что цены на некоторые электронные гаджеты Apple так и не вернулись к февральским. Несмотря на это есть и хорошие новости. Как стало известно, в «М.Видео–Эльдорадо» не только сообщают о постоянном пополнении ассортимента товаров, но и снизили цены на 30% за последние 2 недели. Лучше всего дела обстоят с линейкой iPhone 11, стоимость которой уже вернулась к февральским минимумам. Одновременно с этим были запущены федеральные промокампании с полноценной программой лояльности, где до 50% от общей суммы можно оплатить с помощью бонусов. Ритейлеры рассказывают, что снижение цен не было хаотичным, ведь поставки сегодня пусть и стабильны, но явно меньше того, что приходило на российский рынок три месяца назад.
А вот спрос на продукцию Apple сильно просел. По мнению экспертов, этому явлению есть несколько причин. Во-первых, доступность кредитов стала намного ниже, ну а большинство покупателей просто не может себе позволить отдать всю сумму сразу. Во-вторых, цены вернулись в норму только на часть продукции, а значит некоторые покупатели просто ждут снижения стоимости до февральских минимумов. Не стоит списывать со счетов и назревающий экономический кризис, ведь санкции не пройдут и не могут пройти мимо каждого жителя РФ. На этом фоне подавляюще большинство потенциальных покупателей предпочитает не тратить свои сбережения на дорогостоящие гаджеты. Ну и имидж. Есть все основания полагать, что даже после снятия всех санкций и возврата к нормальным поставкам спрос на технику яблочной компании ещё долго будет низким. Многие владельцы продукции Apple надолго запомнят блокировку мобильных платежей и многие другие сюрпризы. Кроме всего прочего, до сих пор нет никакой гарантии, что в США не решат отключить и другие базовые функции смартфонов. Источник.