В начале марта сотни зарубежных брендов заявили о намерении приостановить поставки продукции собственного производства в Россию. В числе первых оказалась Apple. Уход затянулся на долгие недели, когда медленно закрывались фирменные магазины, а поставки всё ещё осуществлялись, пусть и в небольшом объёме. Куда сильнее по потребителям ударило падение курса рубля. Так, уже 26 февраля российские торговые сети подняли цены на смартфоны Apple до 20 тысяч, а после началось настоящее ралли, когда фактическая стоимость наиболее популярных моделей выросла на 80%. Дороже всех стал iPhone 12, который разбирали как горячие пирожки. Нужно учитывать, что цены подросли и на другие бренды, включая Samsung, Honor и Xiaomi, но именно Apple стала по этому показателю рекордсменом.
Представители торговых сетей вспоминают, что даже это не смогло отбить у российских покупателей любви к яблочной продукции, ведь спрос намного превышал предложение, а сильно подорожавшие смартфоны буквально сметали с прилавков. Остудить пыл фанатов смогла только сама Apple. Вначале руководство компании заблокировало установку платных приложений, после сделало невозможной оплату по всем картам, открытым на территории РФ, ну а последним ударом стало отключение системы мобильных платежей Apple Pay. Пожалуй, это стало той чертой, после которой даже самые ярые фанаты больше не могли оправдывать политику яблочной компании.
Спустя больше чем месяц после стабилизации курса рубля приходится констатировать, что цены на некоторые электронные гаджеты Apple так и не вернулись к февральским. Несмотря на это есть и хорошие новости. Как стало известно, в «М.Видео–Эльдорадо» не только сообщают о постоянном пополнении ассортимента товаров, но и снизили цены на 30% за последние 2 недели. Лучше всего дела обстоят с линейкой iPhone 11, стоимость которой уже вернулась к февральским минимумам. Одновременно с этим были запущены федеральные промокампании с полноценной программой лояльности, где до 50% от общей суммы можно оплатить с помощью бонусов. Ритейлеры рассказывают, что снижение цен не было хаотичным, ведь поставки сегодня пусть и стабильны, но явно меньше того, что приходило на российский рынок три месяца назад.
А вот спрос на продукцию Apple сильно просел. По мнению экспертов, этому явлению есть несколько причин. Во-первых, доступность кредитов стала намного ниже, ну а большинство покупателей просто не может себе позволить отдать всю сумму сразу. Во-вторых, цены вернулись в норму только на часть продукции, а значит некоторые покупатели просто ждут снижения стоимости до февральских минимумов. Не стоит списывать со счетов и назревающий экономический кризис, ведь санкции не пройдут и не могут пройти мимо каждого жителя РФ. На этом фоне подавляюще большинство потенциальных покупателей предпочитает не тратить свои сбережения на дорогостоящие гаджеты. Ну и имидж. Есть все основания полагать, что даже после снятия всех санкций и возврата к нормальным поставкам спрос на технику яблочной компании ещё долго будет низким. Многие владельцы продукции Apple надолго запомнят блокировку мобильных платежей и многие другие сюрпризы. Кроме всего прочего, до сих пор нет никакой гарантии, что в США не решат отключить и другие базовые функции смартфонов. Источник.
