Xbox, игровое подразделение Microsoft, отчиталось о рекордном третьем квартале: доходы выросли на 51 %, а доходы от контента и услуг — на 62 %. Однако на фоне этой истории успеха вырисовывается суровая реальность: продажи консолей резко упали — на 31 % по сравнению с предыдущим кварталом.
Похоже, что Xbox смещает акцент с продаж аппаратного обеспечения, делая ставку на издание игр, сервисы на основе подписки и расширение своего присутствия на конкурирующих платформах, таких как Nintendo Switch и PlayStation 5.
Последний финансовый отчёт Xbox рисует радужную картину: третий квартал побил рекорды в ключевых областях. Сервис потокового вещания Game Pass стал свидетелем беспрецедентной активности: за первые 10 дней после выхода игры в Diablo IV геймеры провели в ней 10 миллионов часов. Это замечательное достижение подчёркивает растущую популярность модели Xbox, основанной на подписке, которая всё больше становится центральным элементом стратегии компании.
Снижение продаж консолей вызывает недоумение. Похоже, что компания намеренно смещает акцент с аппаратного обеспечения, вместо этого удваивая разработку игр, издательскую деятельность и услуги подписки. Этот продуманный шаг направлен на то, чтобы получать доход за счёт повторяющихся подписок, а не полагаться на разовые продажи консолей.
Приобретение Activision Blizzard, несомненно, сыграло значительную роль в недавнем успехе Xbox. Сделка не только укрепила игровой портфель компании, но и обеспечила значительное вливание талантов, ресурсов и интеллектуальной собственности. В результате Xbox сможет использовать свои расширенные возможности для реализации амбициозных проектов, что ещё больше укрепит её позиции в игровой индустрии.
Несмотря на спад продаж консолей, решение Xbox переориентироваться на сервисы и создание контента может оказаться удачным ходом в долгосрочной перспективе. Поскольку игровой ландшафт продолжает развиваться, готовность компании адаптироваться и внедрять инновации будет иметь решающее значение для того, чтобы оставаться впереди всех. Популярность Game Pass и других сервисов растёт, поэтому Xbox имеет все шансы извлечь выгоду из меняющегося ландшафта игровой индустрии.
Пока компания продолжает бить рекорды и расширять границы, ясно одно: Xbox делает большие ставки на своё видение будущего игр, и индустрия это замечает.