Российский рынок ноутбуков переживает заметные изменения, связанные с переходом потребителей на более доступные модели.
За первые шесть месяцев 2025 года средняя цена мобильных компьютеров в стране снизилась на 8%, достигнув 58,5 тысяч рублей против 63,4 тысяч рублей годом ранее. Такая динамика объясняется растущим спросом на бюджетные устройства, включая продукцию малоизвестных производителей. Покупатели все чаще отдают предпочтение функциональности, а не раскрученному бренду, что заставляет компании активнее конкурировать в этом сегменте.
Всего за отчетный период в России было продано около 1,6 миллиона ноутбуков на общую сумму 96,1 миллиона рублей. Несмотря на уход многих международных брендов в 2022 году, их продукция по-прежнему остается востребованной благодаря параллельному импорту. Однако власти рассматривают возможность ограничения этого канала поставок, что может в будущем изменить структуру рынка.
Лидером продаж остается тайваньская ASUS, занимающая 16% рынка. Ее успех обусловлен широким ассортиментом — от недорогих моделей до мощных игровых ноутбуков. Китайская Huawei, занимающая второе место с долей 12%, пользуется спросом благодаря удачному сочетанию цены и качества в среднем сегменте. Третью позицию неожиданно заняли устройства без четкого бренда — так называемые безбрендовые-ноутбуки, на которые приходится 8% продаж. Это устройства под малоизвестными названиями, часто не имеющие официальной поддержки.
Среди других заметных игроков — Lenovo (7%) и Apple (6%). Если Lenovo удерживает позиции за счет узнаваемости и доступных моделей, то Apple сохраняет присутствие исключительно в премиум-сегменте. Впрочем, в ближайшее время ситуация может измениться — по данным инсайдеров, компания готовит к выпуску бюджетный MacBook на базе процессора от iPhone 16 Pro Max.
Если же оценивать рынок по объему выручки, картина выглядит иначе. Asus сохраняет лидерство (19%) за счет продаж дорогих игровых линеек ROG и TUF. Apple и Huawei делят второе место (по 12%) — первая за счет высокой маржинальности, вторая благодаря популярности в среднем ценовом диапазоне. Замыкают топ-5 MSI (7%) и Lenovo (6%).
Эксперты отмечают несколько устойчивых трендов. Во-первых, россияне все чаще выбирают ноутбуки стоимостью до 60 тысяч рублей, отдавая предпочтение практичности. Во-вторых, растет доверие к китайским брендам, предлагающим хорошее соотношение цены и качества. В-третьих, несмотря на общее удешевление рынка, сохраняется устойчивый спрос на игровые и премиальные модели.
Кроме того, покупатели стали чаще обращать внимание на компактные и легкие устройства, особенно в крупных городах. Это свидетельствует о том, что мобильность и удобство использования постепенно выходят на первый план, формируя новые потребительские предпочтения. Таким образом, российский рынок ноутбуков продолжает адаптироваться к новым экономическим реалиям, предлагая пользователям все более разнообразные варианты для разных потребностей и бюджетов.
