В первой половине 2025 года российский рынок наушников и гарнитур показал заметный рост как в количественном, так и в ценовом выражении. Согласно данным группы компаний «М.Видео-Эльдорадо», объем продаж составил 17 млн устройств, а общая выручка достигла 40,3 млрд рублей. Средняя цена одного гаджета увеличилась на 5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув 2,4 тыс. рублей.

Эксперты связывают этот рост с изменением потребительских предпочтений: покупатели все чаще выбирают технологичные модели, такие как полностью беспроводные наушники и устройства с активным шумоподавлением. Однако несмотря на растущий спрос на премиальные решения, значительную долю рынка, 30%, по-прежнему занимают небрендированные модели. Их популярность объясняется доступной ценой и базовой функциональностью, востребованной среди бюджетных покупателей.

Среди брендов лидером по объему продаж стала JBL (5%), за ней следуют Huawei (4%), Apple (3%) и Samsung (2%). Однако в денежном выражении ситуация иная: Apple, несмотря на скромную долю в количественных продажах, имеет 18% выручки всего рынка, что подчеркивает высокую среднюю стоимость ее продукции.

Таким образом, российский рынок наушников демонстрирует две ключевые тенденции: с одной стороны, сохраняется спрос на бюджетные безымянные устройства, с другой — растет популярность технологичных решений от ведущих брендов, что в целом способствует увеличению средней цены.