Текст опубликован в личном блоге и его автор не имеет отношения к администрации сайта
Еще недавно вертикальное видео ассоциировалось главным образом с короткими роликами в социальных сетях. Теперь этот формат все чаще рассматривают как самостоятельное направление, которое развивается по собственным законам.
По мнению участников рынка, вертикальные сериалы уже нельзя считать лишь разновидностью коротких видео для смартфонов. Они постепенно превращаются в отдельный тип экранного повествования со своими приемами съемки, монтажа, построения сюжета и взаимодействия со зрителем.
Эрнан Лопес, бывший руководитель телеканалов 20th Century Fox и основатель студии подкастов Wondery, изложил свою позицию в колонке для Variety. Он утверждает, что микродрамы и вертикальные платформы создали новый способ общения с аудиторией, который существует отдельно от кино и телевидения.
Первыми вертикальный формат освоили TikTok, Instagram* Reels и YouTube Shorts. Однако эти платформы, по словам Лопеса, не были приспособлены для последовательного сюжетного повествования. Тогда возникла новая индустрия — сначала в Китае, затем на Западе. Микродрамы позаимствовали структуру мыльных опер, механику перелистывания из соцсетей и модель монетизации из мобильных игр.
Лопес сравнивает сегодняшние микродрамы с мыльными операми 1950-х годов — одним из ранних жанров телевидения. Он отмечает, что тогда никто не мог предсказать появление «Игры престолов» или трансляций Супербоула. Аналогично, вертикальный формат будет эволюционировать. Уже появляются вертикальные новости, спорт, реалити-шоу, комедии, прямые продажи и даже документальные фильмы о дикой природе.
Крупнейшие компании — Amazon, Alphabet, Comcast, Disney, Meta**, Netflix и Paramount — обсуждали свои вертикальные продукты в последние отчетные периоды. По оценкам фирмы Лопеса, выручка вертикального видео за пределами Китая в этом году может составить 150 миллиардов долларов. Только доход Meta от Reels, по данным компании, достиг годового показателя в 50 миллиардов долларов.
При этом Лопес не считает, что новый формат угрожает традиционному кино. По его мнению, ошибка заключается не в выборе между экранами, а в отрицании самого существования третьего языка. Те, кто освоит его сейчас, смогут задавать правила в этой сфере.
* Instagram — принадлежит американской компании Meta**, которую признали экстремистской, запрещён на территории РФ.
** Meta — признана экстремистской, ее деятельность запрещена на территории России.