Текст опубликован в личном блоге и его автор не имеет отношения к администрации сайта
К началу чемпионата мира по футболу многие бренды запускают тематические рекламные проекты. IKEA Canada решила использовать для этого собственный ассортимент товаров.
Кампания Assemble the World, созданная совместно с Dentsu Creative, строится вокруг простой идеи. Компания взяла мебель, светильники, ковры, подушки, свечи, шкафы, мягкие игрушки, столы и другие товары, после чего составила из них национальные флаги стран — участниц чемпионата мира по футболу FIFA. Всего проект включает 18 композиций.
Каждый флаг полностью состоит из реальных товаров IKEA, доступных для покупки. При этом изображения сохранили узнаваемые цвета и элементы национальной символики. По сути, рекламная кампания одновременно показывает ассортимент магазина и предлагает зрителю определить, какие предметы использовали для создания каждой композиции.
IKEA Canada проводит кампанию летом в социальных сетях, цифровых каналах и на наружной рекламе рядом со своими магазинами. Каждый опубликованный материал содержит возможность сразу перейти к покупке использованных товаров. Компания объединила тематическое оформление чемпионата мира с каталогом собственной продукции, не меняя специализацию бренда и сохраняя акцент на товарах для дома.
Изображение: Yanko Design