Рост расходов для продавцов на маркетплейсах уже начинает менять структуру продаж. По оценке руководителя CMWP Зульфии Шиляевой, это отражается не только на онлайн-ценах, но и на интересе покупателей к традиционным магазинам.
Изображение - ChatGPT
Маркетплейсы постепенно отходят от модели, где основную роль играли инвестиции и субсидии. Теперь площадки увеличивают комиссии, расходы на рекламу и доставку. Для селлеров это означает рост затрат, который они компенсируют за счет повышения цен.
Комиссия на платформах достигает около 45%, и это существенно влияет на конечную стоимость товаров. В результате онлайн-покупки перестают быть дешевле, чем в обычных магазинах. На этом фоне часть покупателей может снова обратить внимание на торговые центры.
Ретейлеры, в свою очередь, уже меняют стратегию. Они закрывают нерентабельные точки и делают ставку на крупные магазины и онлайн-продажи. При этом сами торговые центры трансформируются: доля fashion-сегмента снижается, а развлекательные форматы занимают больше пространства.