Xbox Game Pass — главная движущая сила игрового подразделения Microsoft. От успехов сервиса напрямую зависит вся индустрия. Влияние Фила Спенсера на геймеров невозможно переоценить. Xbox задает планку и подталкивает конкурентов. Слон в посудной лавке, где небольшие студии вынуждены считаться с огромной властью.
Предисловие
Нравится работать с цифрами. Понимать, как формируются мнения. Анализировать сказанное и делать скоропалительные выводы. В суждениях часто фигурируют холодный расчет и четко подтвержденная структура фактов. Наблюдая за игровым подразделением Microsoft и его попытках выдать желаемое за действительное — животик надрывается от смеха.
Сегодня кратко и с пруфами на первоисточники продемонстрирую, что такое Xbox и почему он потерял доверие много лет назад. Ноль фанбойства. Чистый расчет и математика.
Вангование в игровой индустрии
Два с половиной года назад высказал видение с четким и аргументированным мнением. Никто не поверил. Привел факты. Никто не поверил. Сегодня, сказанное в те далекие времена уже не кажется таким абсурдным явлением.
Но это не единственный пример. Подобного много. Люди не хотят слышать то, что не нравится. Только хорошие новости воспринимаются как правдивые. Логика понятная. Негатива в жизни и так выше крыши.
Сара Бонд объявила о рекордной выручке XGP в $5 млрд
Упал с дивана, когда услышал новость, и побежал строчить пост. В приступе гомерического смеха могу допускать некоторые ошибки в повествовании, но сопоставить моменты из истории обязан. Сказать, что «конфуз» всемирного масштаба — это приуменьшить произошедшее.
Цитата с новостного портала на русском языке:
Вы ведь учились в школе? Помните, что такое делить, знаменатель и как он влияет на итоговую картину? Напомню для тех, кто забыл второй класс и далек от старых понятий в цифровой век.
Сара Бонд утверждает, что чем больше «Знаменатель» (число присоединившихся студий), тем больше будет итоговый результат для каждого (выплаты). Подобное возможно лишь в том случае, если выручка «Числитель» растет значительно быстрее. Магия для тех, кто не умеет считать.
Чистка интернета от неугодных новостей
Часто приходится копаться в поисковике и искать «пруфы» давно ушедшей эпохи. Точно помню событие и какой общественный резонанс оно вызвало. Но! Сегодня не нашел упоминаний. Слова Сатьи Наделлы о выручке Xbox Game Pass. Интернет подчистили и поисковик не выдает ни одного заголовка. Раньше обращал внимание, что громкие события стирают из истории, но настолько глобально впервые.
В апреле 2023 года Сати Наделла объявил, что выручка по XGP за квартал достигла $1 млрд. Это официальное заявление, которому можно доверять.
Анализ роста Xbox Game Pass за последние 2 года
У нас есть две цифры, которые будем обмусоливать и выдавливать по всем фронтам:
Ниже представлен график по квартальной выручке игрового подразделения Microsoft за последние 10 лет. Самое важное в нем — пики и спады. Выручка по кварталам неравномерна. Больше всего денег поступает во втором финансовом квартале (декабрь). Меньше всего в третьем квартале (март).
Подписка не имеет настолько явных пиков, но также подвержена колебаниям. Если в ноябре в нее попадает Call of Duty, число плательщиков растет лавинообразно. Итого мы имеем:
Подорожание Xbox Game Pass и влияние на выручку
Две цифры относятся к разным временным периодам с разной стоимостью продукта, влияющего на конечный результат.
По самым скромным оценкам, по оптимистичному сценарию, влияние роста стоимости подписки составляет 25%.
Громкие заявления о рекордной выручке Xbox Game Pass
Простая математика, без пафоса и инсинуаций: Выручка за один квартал ($1 млрд) × 4 квартала + рост стоимости подписки 25% = $5 млрд за год.
Рост выручки идет исключительно за счет увеличения стоимости подписки. Это важно, так как число пользователей за два года в лучшем случае осталось на прежнем уровне, в худшем (если большинство используют максимальную подписку) заметно просело. Никакой магии и волшебства, но упал с дивана не по этой причине.
Покупка Activision Blizzard за $75 млрд
Возможно, вы забыли или вылетело из головы, но в ноябре 2024 года в подписочный сервис Microsoft добавили первую «бесплатную» Call of Duty. До этого подписку продвигали другими плюшками из новоприобретенной корпорации. И число подписчиков не изменилось. Возможно, в ноябре новые граждане взяли пробник на один месяц, но не более того.
Именно осознание данного факта и является самым эпохальным событием последнего десятилетия. Два года подковерной суеты, сотни проплаченных блогеров и СМИ, вагоны наличности, а в итоге — нулевой рост у «самого» популярного сервиса видеоигр в истории.
Прибыльность Xbox Game Pass для Microsoft
Чтобы не было кривотолков и недопониманий, уже упоминал данный вопрос в своих разборах. В месяц, на добавление новых игр корпорация тратит от $20 до $50 млн. На них приобретает 1–2 средних игры в день релиза и пачку сухариков на сдачу. При этом, от пользователей капает от $350 до $400 млн. Космическая рентабельность. Ни один другой бизнес не дает настолько заоблачных показателей. Имея феноменальную оборачиваемость, остается вопрос — где деньги Фил?
Избавление от балласта и закрытие консольного подразделения Xbox
Мое смелое предположение гласит, что сверхприбыли идут на поддержание консольного бизнеса. Убыточное железо проедает все доходы и не радует продуктивностью. Слишком много затрат и слишком мало отдачи.
Поднимая глаза в начало материала, можно заметить график «выручки» по направлениям. Красным подчеркнуто железо, синим выделены услуги. Это наглядный пример того, куда движется Microsoft. Балласт — в воду, сервисы — на видное место. Единственное слабое место в данной схеме — наполнение библиотеки свежими играми. Миллион раз говорил и повторю снова: небольшие студии все чаще избегают сотрудничества с Xbox. Им не нравятся кабальные условия от гиганта индустрии.
АА-студии бегут от Microsoft как прокаженные
Не буду упоминать о существовании Epic Games (создатели Gears of War) и Bungie (создатели Halo). Просто напомню, что были:
Если окунуться в менее явное сотрудничество — выпуск игр в день релиза, то можно заметить, что многие отказываются от последующих проектов и не возвращаются к Microsoft. Это те самые студии, что чаще всего пополнеют библиотеку подписки. Именно на них зиждется вся популярность сервиса и именно вокруг них строится бытие Xbox.
Послесловие
Xbox Game Pass превратился в посмешище. Хорошая задумка стала затычкой для сотен провальных решений. Негатива к самой подписке у меня нет — раздражает то, что сервис стал рудиментом любых споров. На любую подсвечиваемую проблему выскакивает «чёрт из табакерки» и начинает рассказывать про успешный успех "где-то там". Подобное может сработать пару раз, но насилие над сознанием тянется уже восемь лет. Флагманский продукт без собственного лица и внятной структуры. Вливание огромных сумм не дало ощутимых изменений. Теперь, чтобы показывать прибыльность и успешность, Microsoft будет активно «оптимизировать» затраты, ведь рост подписчиков остановился.