Консоли Xbox находятся в удручающем положении. Отгремел последний крупный релиз, и впереди наступает пустота. Тьма поклащает игровое подразделение. Покупка Activision Blizzard не дает никаких перспектив на ближайшие годы. Огромные деньги потрачены в пустоту. Равные условия для всех платформ - единственное значимое изменение, купленное за 70 млрд USD. Крупных релизов нет. А конкуренты не спят.
Уже 8 лет идут истории о том, как великий Фил Спенсер спасает игровую индустрию вообще и консоли Xbox в частности. Все спасает, спасает, спасает... Но воз и ныне там. Не люблю голословные изречения, предпочитаю факты. Если мужик сказал - он должен держать свое слово, а не это ваше... Постараюсь кратко пробежаться по самым главным и значимым изменениям за последние 10 лет.
Красивый вброс, что регулярно цитируется разными адептами и поклонниками:
После презентации Xbox One продажи Wii U в Великобритании поднялись на 875 %
Новость появилась на сайте "My Nintendo News", крайне ангажированном ресурсе, рекламирующем большую N. Тут стоит понимать, что Wii U - это провальная консоль, которая регулярно висела на скидках, и недельные продажи колебались в диапазоне пары штук (не тысяч или сотен, а просто штук). Скачки продаж при таком раскладе - это обыденность, ни на что не влияющая. Продажа вместо 3 консолей целых 30 - это рост в те самые 875%
Дон Мэттрик - человек, который уничтожил Xbox. И только Фил Спенсер пришел на развалины и потихонечку начал восстанавливать консольное подразделение. Любимая байка всех псевдо-фанатов. Простая статистика за 2014 год. Цитирую Wiki, чтобы не было разночтений:
12 ноября 2014 года, Microsoft сообщила о 10 миллионах поставленных ритейлерам единиц по всему миру
Общие продажи консоли 8 поколения составили:
В юридических документах, относящихся к планируемому приобретению Activsion Blizzard, Microsoft сообщила бразильским регулирующим органам, что по состоянию на август 2022 года продажи Xbox One составляли лишь половину продаж PlayStation 4. Это означает, что количество проданных Xbox One составляет около 58,5 миллионов.
Среднемесячный показатель продажи консоли за первый год - примерно 910 тысяч штук и это по цене заметно выше $500 (на старте был дефицит консолей, и ими барыжили перекупы). Стоит указать, что параллельно продавалась Xbox 360, и общие продажи коробок в этот период еще выше.
Среднемесячный показатель продаж с 1 ноября 2014 года по 30 октября 2020 года составил 670 тысяч штук и это по цене заметно ниже $400 (на распродажах цена падала до $169).
Некоторые скажут, мол, в первый год продажи выше, чем в последующие и будут неправы. Максимальные продажи всегда приходятся на 3-4 год жизненного цикла. Привожу пример открытой статистики PS4
Первое решение Фила Спенсера на посту главы Xbox:
Убрать Kinect 2.0 из обязательного комплекта консолей Xbox и снизить официальную стоимость консоли до $400.
С одной стороны - здравая мысль. Дешевле консоль - больше покупают. Только такая тактика работает при монополиях, когда нет конкуренции. До этого события был товар: "Дороже", "Слабее", с "Изюминкой". После этого события товар стал: "По той же цене", "Слабее". До события у консоли были конкурентные преимущества, после - их не стало.
Чтобы понимать суть устройства, стоит привести статистику. Kinect первой версии разошёлся тиражом более 26,4 млн штук. С момента выхода в 2010 году, каждая вторая консоль ДОБРОВОЛЬНО комплектовалась камерой. Безумная популярность. Новая консоль была заточена под использование камеры. Ее интерфейс и большинство функций управления были завязаны на внешнем устройстве.
Пришел Фил и ВЫПИЛИЛ все фишки. Из уникального предложения получилась жалкая тень.
Почему-то этот вопрос не упоминается в широких массах. Первый год консоли Xbox (и Sony) продавались по завышенным ценам. Дефицит преодолели только к новогодним праздникам 2014 года. В России официальные продажи стартовали в сентябре 2014 года. Ажиотаж на обе консоли был огромным. А там, где спрос превышает предложение, цены стремятся к бесконечности. Первыми покупателями Xbox one были ярые фанаты, что с удовольствием переплачивали за любимый гаджет. Те самые фанаты, у которых есть деньги на покупку игр. И этим людям, через год после старта нового поколения, сказали, что половина функций новой консоли больше поддерживаться не будет. 10 млн самых преданных пользователей Xbox обманули. Им продавали один товар с определенным набором функций, а в итоге они получили совершенно другой товар. Скажу больше - в 2016 году выходит Xbox one S БЕЗ разъема под Kinect. Многие мои знакомые отказываются их покупать. Выходит Xbox one X - и их отказываются покупать. Они бы с удовольствием взяли обновленную версию, но им некуда подключить отличную дорогую видеокамеру. Консоли валяются под телевизорами, все, что в них есть - существует на ПК и у конкурента, только лучше.
Особенность всех случаев - ни одна из студий, что сотрудничала с Филом Спенсером, не захотела вернуться и повторить сотрудничество.
Киллер-фича для новой консоли стартовала 12 ноября 2015. Через 2 года после старта платформы. "Убойная вещь", о которой любили говорить все адепты Xbox. Фил изменил представление об играх на консолях. Только есть 3 маленьких НО:
Киллер фича запустилась после подобной инициативы у конкурента. Отставание в 2 года.
Старт подписки - 1 июля 2017. Через три с половиной года после старта аналогичной подписки у конкурента. Фил перевернул индустрию. Отставание от Sony на три года в простых вещах. PlayStation Now стартовала 28 января 2014 года и предоставляла доступ (в пике) к библиотеке из 890 игр для PS3 и PS4. Все, у кого было желание, могли пройти Bloodborne на персональных компьютерах еще в 2018 году. Microsoft копировала конкурента, только предлагала меньшую библиотеку и просила больше денег.
Xbox Game Pass - вторая крупнейшая ошибка Фила Спенсера на посту главы игрового подразделения. Проблема не в самой подписке как таковой. Купленные игры на аккаунте - это якорь, что привязывает тебя к платформе. Купленная подписка - это мимолетное видение. Закончилась? Пойду к конкуренту.
Сама инициатива с подпиской - это путь в никуда. У платного сервиса, помимо Sony, есть и другие конкуренты. Free-to-play игры. В подписке нет ни одной игры, что смогла бы сравниться по популярности с Fortnite, Roblox или Apex Legends. Бюджет Fortnite уже перевалил за 3,5 млрд долларов. Ни одна игра в подписке НИКОГДА не сможет обладать такими же финансовыми показателями. Флагман, в лице Halo Infinite, и близко не сможет привлечь к себе столько внимания, и он стоит денег.
В последнее время по сети гуляет финансовый отчет игрового подразделения Xbox за несколько лет. И если на него смотреть, может показаться, что при Филе все у игрового подразделения отлично. Выручка растет и отличные перспективы. Только это фейк. Не в том плане, что цифры в нем лживые, а в том, что они не отображают действительность.
Мировой рынок видеоигр вырос с 82 млрд USD в 2015 году до 184 млрд USD в 2022 году. Естественный рост составил 124%. С 2015 года Microsoft вышла за пределы Xbox и получает денежку с мобильных телефонов и персональных компьютеров. А рост составил только 71%. Вдвое ниже, чем средний рост в индустрии. У PlayStation рост составил 98%. Стоит учитывать, что у Sony нет мобильных игр (привет Minecraft) и она слабо представлена на персональных компьютерах.
Игры от внутренних студий - это лицо консоли. Это красивая обертка, в которую упаковывают хорошее настроение. Это статус. До появления Xbox Game Pass мусор фильтровался. После - появилась выгребная яма. Филу Спенсеру стало "фиолетово" на своих поклонников. В обычной ситуации Redfall никогда бы не увидел свет, но при великом комбинаторе возможны варианты.
Фил Спенсер обидел фанатов, что бежали за консолью в первых рядах. Содрал с них денег и обделил функциональностью. Ударил в грязь лицом и не поддерживал отношение с топовыми игровыми студиями. Не смог привлечь на платформу первоклассных разработчиков. Не нашел общего языка с Epic Games и Bungie и заменил их на второсортных подмастерьев. Не смог наладить отношения с Crytek и Remedy. Упустил Insomniac Games. Не смог договориться с Ubisoft о нормальной совместной подписке. Не смог организовать совместную работу внутренних студий. Уничтожил связь геймеров с консолью. Профукал старт 9 поколения консолей. Обещания. Обещания. Много красивых обещаний. А по итогу мы получили Redfall.