Текст опубликован в личном блоге и его автор не имеет отношения к администрации сайта
Американская компания Apple 9 сентября представила новый складной iPhone Duo с впечатляющими характеристиками и высокой ценой, начинающейся от 1999 долларов США. Однако некоторые наблюдатели в переполненном зале на презентации в Купертино, штат Калифорния, усомнились в его привлекательности для покупателей за пределами круга состоятельных любителей техники. Об этом сообщает Reuters.
Каролина Миланези, аналитик компании Creative Strategies, отметила, что Apple обычно не определяет, кто является покупателем, но в последнем конкретном случае производитель действительно постарался этого избежать. По мнению отраслевых аналитиков, имеющегося престижа бренда Apple достаточно для обеспечения высоких продаж складного смартфона iPhone Duo на первоначальном этапе. Однако после спада эйфории у потребителей высокая цена устройства и отсутствие у компании чёткого понимания целевой аудитории могут ограничить его распространение нишей состоятельных первых покупателей. Такая тенденция преследует категорию топовых складных смартфонов с момента её появления.
Согласно данным исследовательской компании IDC, в 2026 году доля складных устройств на мировом рынке смартфонов составит менее 3%, и компания не ожидает существенного изменения этой цифры в 2027 году, даже с учётом выхода на рынок продукта от Apple. Нил Шах, вице-президент другой исследовательской компании – Counterpoint Research, специализирующейся на рынке технологий, отметил наличие небольшого пробела в позиционировании устройства. Было непонятно, предназначен ли складной iPhone Duo для работы или для развлечений. Однако, по мнению Нила Шаха, iPhone всегда отличался универсальностью.
Как отмечает Reuters, выбрав широкую маркетинговую стратегию, Apple не определилась с целевой аудиторией, которая, по её мнению, будет готова заплатить за аппарат, продающийся в США по цене 3199 долларов в самой топовой версии, с максимальным объёмом памяти.
Когда сооснователь компании Apple Стив Джобс выпустил iPad в 2010 году, он представил планшетный компьютер как устройство, создающее новую категорию устройств – высокопроизводительное средство для потребления медиаконтента и развлечений. К 2015 году тогдашний генеральный директор Apple Тим Кук позиционировал новую линейку планшетов Pro как инструмент для профессиональных творцов. Apple Watch, изначально позиционировавшиеся компанией в качестве модного аксессуара, превратились в незаменимого ежедневного помощника для поддержания здоровья и физической формы.
Компания Apple не совсем удачно начала 2023 год со своей гарнитурой дополненной реальности Vision Pro. Аналитики хвалили устройство за реализованную технологию, однако ставили под сомнение его высокую цену и отсутствие очевидного применения за пределами области развлечений. Согласно оценкам Нила Шаха из Counterpoint, к концу года Apple всё равно сможет продать около 6 миллионов единиц iPhone Duo, поскольку у компании накопился достаточный отложенный спрос со стороны существующих пользователей iPhone. Только эти продажи обеспечат Apple четверть мирового рынка складных смартфонов.
Темпы роста рынка замедлились в последние годы, поскольку производителям не удалось привлечь внимание к складным смартфонам за пределами нишевой аудитории. По прогнозам исследовательской компании Omdia, выход Apple на рынок обеспечит самый большой годовой прирост поставок складных смартфонов с 2021 года, и прогнозируемый объем рынка на 2026 год составляет 22,3 миллиона единиц. Боб О'Доннелл, главный аналитик TECHnalysis Research, заявил, что высокая цена iPhone Duo сузила потенциальную аудиторию, особенно среди молодежи, но преданные поклонники Apple поддержат первоначальные продажи.