По заявлению Марка Гурмана, известного эксперта по продукции Apple и автора изданий Bloomberg, корпорация из Купертино активно формирует восприятие пользователей относительно возможности приобретения смартфона за 2000 долларов. Стремление Apple поднять стандарты восприятия стоимости премиальных гаджетов очевидно. С момента запуска iPhone X в 2017 году, когда впервые появились устройства премиум-класса ценой около тысячи долларов, прошло восемь лет, однако даже спустя этот срок базовые цены практически не увеличились. Несмотря на значительный рост инфляции и внедрение множества инноваций, новые модели серии Pro предлагают минимальные повышения стоимости.
При этом именно появление нового iPhone 17 Pro Max стало отправной точкой для серьезного расширения ценовой границы среди мобильных телефонов Apple. Так, версия с объемом памяти 2 ТБ теперь доступна за 1999 долларов, став первым смартфоном компании, чья официальная цена преодолела порог в две тысячи долларов. По словам Гурмана, такое решение было принято лишь потому, что Apple убедилась в готовности значительной части аудитории платить повышенную цену за передовые технологии и комфорт.
Однако ожидания крупных изменений ценников, возникшие в связи с введением американских тарифов на китайскую продукцию в период президентства Трампа, не оправдались. Вместо резкого роста стоимости, Apple решила компенсировать увеличение расходов повышением объема встроенного хранилища, предложив пользователям большую выгоду за чуть большие деньги.
Кроме того, генеральный директор компании Тим Кук подтвердил готовность покупателей приобретать дорогие версии iPhone. По его словам, современные потребители рассматривают смартфон как неотъемлемый элемент повседневной жизни, инструмент для финансовых операций, контроля над здоровьем и управления домашней автоматизацией. Таким образом, iPhone становится продуктом, важность которого превосходит обычные потребительские товары.
Эксперт также подчеркнул вероятность очередного подорожания в ближайшие годы. Ожидается, что выпуск первого складного iPhone в будущем году позволит Apple закрепить высокие ценники благодаря уникальности продукта и высоким стандартам качества. Однако самое серьезное изменение ждет рынок, вероятно, в 2028 году с выходом юбилейной модели iPhone 20. Именно тогда производитель планирует представить широкий спектр инновационных функций и предложить устройства с максимальной комплектацией по цене, значительно превышающей нынешнюю отметку в 2000 долларов.
Позиция Apple направлена на формирование уверенности рынка в приемлемости высоких цен на мобильные устройства. Пользователи привыкли видеть высокое качество и уникальные разработки от компании, что создает условия для дальнейшего роста стоимости флагманов без риска потери интереса клиентов.