Во втором квартале 2025 года компания Huawei впервые заняла первое место по объёму поставок умных часов во всём мире, обогнав Apple. До этого американская компания была безусловным лидером рынка на протяжении многих лет. За год Huawei увеличила свои поставки на 52%. Ключевой вклад внес внутренний рынок КНР — более 75% всех устройств марки ушло именно в Китай. Вместе с тем Huawei наращивает продажи в Европе, на Ближнем Востоке, в Азии и Океании. Успех бренда объясняется гибкой ценовой политикой и сильным предложением в бюджетном сегменте.
Apple, несмотря на семиквартальное падение поставок подряд (минус 3% за прошедший квартал), сохраняет лидерство в премиум-сегменте. Основную долю роста продаж обеспечивают продвинутые функции мониторинга здоровья и лояльная база пользователей iPhone. В то же время, даже эти преимущества не спасли компанию от снижения объёмов продаж.
Хорошие результаты также показали другие китайские производители. Компания Xiaomi увеличила поставки смарт-часов на 38% за счёт успешных моделей в бюджетной категории. Производитель детских умных часов imoo вырос на 21%. Samsung, напротив, зафиксировала падение продаж устройств Galaxy Watch на 3%. Аналитики связывают изменения с активной политикой выпуска новинок со стороны китайских брендов и уменьшением интереса покупателей к дорогим моделям. Сегодня большинство людей воспринимают умные часы как практичный гаджет на каждый день, а не как статусное устройство.