Текст опубликован в личном блоге и его автор не имеет отношения к администрации сайта
Тот факт, что после появления нейросетей интернет уже никогда не будет прежним, стало ясно довольно давно. Как только умные алгоритмы научились генерировать ответы на основе ранее изученной информации, рядовые пользователи начали переходить на прямые запросы, предпочитая готовые и уже полностью обработанные машиной данные. Всё просто, ведь ещё совсем недавно, чтобы составить мнение о той или иной проблеме, приходилось изучать несколько различных сайтов. Бывало так, что информации там было недостаточно, а в итоге процесс занимал довольно много времени. Сегодня нужно просто задать вопрос нейросети, получив простой и понятный ответ за считанные секунды. ИИ сделает выборку, а после разжуёт её вам так, что даже не самый продвинутый читатель сможет вникнуть в суть проблемы.
Некоторые эксперты полагают, что мы стоим на заре масштабных изменений, а под ударом прежде всего находится Google со своими поисковыми системами. Кстати, у этой американской компании тоже есть свой умный алгоритм. Он неплохо справляется с ответами, но уступает ChatGPT по целому ряду характеристик. И всё же, если вы просто решите поболтать с ИИ, то Gemini подойдёт лучше, поскольку бесплатен и не имеет никаких ограничений по количеству запросов за сутки. Ну или не лучше. Вопрос спорный, а однозначного мнения нет.
Противостояние между лидерами рынка становится всё более агрессивным, поскольку Google не намерена терять рыночную долю. И вот в попытке обойти конкурентов на своём поле руководство Google придумало простое и крайне эффективное решение, появление которого заметили многие наши читатели. Смотрите, если раньше по любому запросу вы получали ссылки на сайты, то сегодня в самом верху выдачи содержится обобщённый ответ. Это функция Google AI Overviews, о ценности и которой мы сегодня и поговорим.
Для начала нужно понимать, что речь идёт о функции, позволяющей получить краткую справку по запросу пользователя прямо на странице поиска. Данные генерируются нейросетью Gemini и действительно экономят время. Попробуйте спросить о чём-то поисковую систему, и вы удивитесь, насколько простым стало получение информации на многие темы. И всё же без огромной ложки дёгтя не обошлось, ведь инновация понравилась далеко не всем. Оказывается, владельцы сайтов в панике, поскольку поисковые переходы оставались практически единственным источником, привлекающим миллионы пользователей ежедневно. Ещё недавно логика выдачи была понятной, ну а чем больше пользователей, тем больше генерируется трафика, просмотров рекламы, а значит и прибыли. Такой подход лежал в основе всей SEO-индустрии, на которую годами ориентировался рынок. Вот только теперь всё это стремительно теряет всякий смысл.
Можно было бы предположить, что Google опомнится, отключив спорную функцию. Пожалуй, прогресс уже не остановить, ведь аналоги AI Overviews запустили и в других странах. Российский «Яндекс» сначала представил функцию «Нейро», затем переименовал её в «Поиск с Алисой». Принцип тот же: суть запроса обрабатывает ИИ, и пользователь получает сжатый ответ без необходимости открывать сторонний ресурс. Удобно, просто и быстро, вот только в таком подходе скрывается мощный удар по исправно работающей экосистеме.
По оценке аналитической компании BrightEdge, с мая 2025 года количество показов в выдаче с AI Overviews выросло на 49%. Одновременно число переходов на сайты упало на 30%. Проще говоря, внимание пользователей захватывает обобщённая выжимка от ИИ, а необходимость перехода по ссылке отпадает. Это выгодно поисковику, ведь пользователь дольше остаётся на его платформе. Но для владельцев сайтов подобное решение грозит крайне негативными последствиями. Все генеративные модели учатся именно на том контенте, который создают сотни тысяч сайтов. Долгое время подобные ресурсы кормились за счёт рекламы, но теперь невидимый бот получит доступ к работе миллионов людей, ничего за это не заплатив.
Особенно заметны последствия в США: туристические сайты потеряли 20% поискового трафика за короткий промежуток времени, новостные издания – до 17%, интернет-магазины – 9%, а финансовые порталы – 7%. Даже такие, казалось бы, далёкие от алгоритмов категории, как кулинарные и модные блоги, ощутили на себе потери в 7% и 5% соответственно. И это не просто проценты, ведь речь идёт о сотнях миллионах пользователей, рекламные просмотры от которых позволяют генерировать бесплатный контент.
Важно понимать, что речь идёт не о гипотетических моделях будущего, а о текущей реальности. Страдают не только иностранные издания, ведь волна уже добралась и до России. По некоторым данным, трафик крупных ресурсов пока не просел, но это, скорее, исключение, подтверждающее правило. Если тренд продолжит развиваться, то российские площадки почувствуют эффект, особенно если интеграция ИИ в поисковые алгоритмы продолжится столь же стремительно. Аналитики пишут, что традиционная бизнес-модель цифрового медиарынка находится под угрозой. Весь онлайн-контент, от статей и обзоров до рецептов и юридических консультаций, создаётся с расчётом на монетизацию от рекламных просмотров. Этого достаточно для выплаты заработной платы блогерам и журналистам, но без посетителей сайты вынуждены будут переходить на платную подписку.
Но это скользкая и не самая прямая дорога к успеху, поскольку платные подписки сильно зависят от узнаваемости и способности того или иного ресурса доказать пользователю, что предлагаемый контент стоит оплаты. А если путь к сайту перекрывает обобщающий ИИ, зачем переходить дальше? Ответом стали иски. Веб-издатели в США уже начали подавать жалобы на Google и другие компании, использующие ИИ. Их претензии логичны: компании зарабатывают на переработке контента, не делятся прибылью, перетягивая на себя колоссальный трафик. Формально всё законно, но по сути мы видим прямое паразитирование на чужой работе. Юридическая база под подобные вопросы пока не создана, но дело только времени, когда обсуждение подобных моделей монетизации выйдет на глобальный уровень.
Любопытно, что сама Google и другие поисковики также зависят от сайтов, поскольку их рекламные сети связаны с площадками, размещающими баннеры и объявления. Чем меньше переходов, тем меньше показов рекламы, следовательно, меньше дохода у партнёров, а затем и у самих рекламных платформ. По иронии судьбы, ИИ может начать разрушать даже тот бизнес, что его породил.
Текущая ситуация свидетельствует о начале масштабной трансформации, в которой технологии изменяют не только привычки пользователей, но и фундаментальные законы цифровой экономики. И если раньше интернет был пространством свободы (по крайней мере, многим так казалось), обмена информацией и органического роста, то теперь он всё больше превращается в замкнутую экосистему, где несколько корпораций контролируют вход, вывод и поток данных, предоставляя пользователю лишь то, что считают нужным.
Вопрос теперь в другом: сможет ли интернет как инфраструктура выжить без децентрализованного потока трафика? И как в новой реальности адаптируются сайты, контентмейкеры, журналисты и эксперты? Возможно, ответ кроется в новых моделях сотрудничества с ИИ. Но пока кажется, что одна сторона выигрывает, а другая теряет, а значит, баланс в этой игре явно нарушен. К счастью, рядовой пользователь в любом случае выиграет, ведь именно за нас с вами ведут борьбу крупные корпорации.