Google удалось спасти свой рекламный бизнес: суд отказал в разделении компании

Федеральный суд США отказался от сценария разделения рекламного бизнеса Google, но обязал компанию внести существенные изменения в свою деятельность. Решение стало итогом антимонопольного разбирательства, в рамках которого ранее было установлено, что компания злоупотребляла доминирующим положением на рынке цифровой рекламы.

Источник изображения: ChatGPT Судья сочла, что принудительное разделение бизнеса – слишком крайняя мера, несмотря на доводы Министерства юстиции США, требовавшего пойти на такой шаг. Вместо этого были утверждены так называемые «поведенческие меры», направленные на усиление конкуренции. Они могут включать ограничения на приоритет собственных рекламных сервисов Google и предоставление большего доступа к данным для сторонних платформ.

Ключевая претензия властей касалась того, что Google контролирует сразу несколько звеньев рекламной цепочки, начиная от инструментов для издателей, заканчивая биржей рекламы. Это позволяло компании влиять на аукционы и удерживать доминирующее положение, в некоторых сегментах превышающее 90%.

Для Google это очевидная победа, ведь, несмотря на необходимость внесения неопределённых изменений, ей удастся сохранить свой рекламный бизнес. Причём это не первое подобное дело, где от компании требуют продать часть бизнеса. Например, американские регуляторы уже требовали, чтобы Google продала Chrome и Android, но этого так и не произошло.