Социальная сеть «Одноклассники» анонсировала запуск нового дейтинг-сервиса под названием «ОК Знакомства». Этот проект, на который компания вложила от 120 до 170 миллионов рублей, нацелен на пользователей старше 40 лет, интересующихся кулинарией, садоводством и другими хобби.
Дейтинг-сервис «ОК Знакомства» доступен как в виде мини-приложения внутри «Одноклассников», так и в виде отдельного мобильного приложения. Представители компании отмечают, что данный сервис ориентирован на пользователей, желающих найти друзей или построить долгосрочные отношения. В отличие от многих других платформ, «ОК Знакомства» позволяет отключить функцию «мэтча», что может сделать общение более комфортным для некоторых пользователей.
Сервис предлагает поиск партнеров на основе общих интересов, включая такие темы, как рыбалка, рукоделие и домашние дела. Хотя приложение бесплатное, в нем предусмотрены встроенные покупки, такие как VIP-статус и возможность поднять анкету в списке пользователей. Ожидается, что средняя стоимость дополнительных функций составит около 800-900 рублей.
Некоторые эксперты выражают сомнения в целесообразности отдельного дейтинга для людей с такими интересами. Однако, учитывая демографические данные, где 30% населения составляют люди старше 55 лет, запуск сервиса выглядит логичным. Основатель компании Pure, Ольга Петрунина, отмечает, что до сих пор не было успешных попыток социальных сетей запустить дейтинг-сервисы, приводя в пример Facebook* Dating.
Другие эксперты, такие как Вероника Яковлева, соосновательница Twinby, указывают на большое количество одиноких людей в возрасте 40-45 лет. Тем не менее, она сомневается, что новый сервис сможет привлечь новых пользователей к самой соцсети. Генеральный директор сервиса «Мамба», Андрей Бронецкий, считает, что успех «ОК Знакомства» зависит от инвестиций в продукт и маркетинг, но это не повлияет на существующую аудиторию «Одноклассников».
Независимый IT-эксперт Сергей Вильянов указывает на возможную «каннибализацию» аудитории, поскольку теперь пользователи могут разделяться между двумя платформами для знакомств. В целом, запуск нового сервиса открывает новые возможности, однако его успех зависит от правильной стратегии и маркетинга.
* Facebook признана экстремистской, ее деятельность запрещена на территории России