Теперь, когда корпорация Google готовится расстаться с подразделением Motorola Mobility, она уже не может считаться производителем смартфонов, хотя и планирует распространять изделия семейства Nexus при поддержке партнёров. Тем не менее, председатель совета директоров Google Эрик Шмидт (Eric Schmidt) считает Apple одним из главных соперников возглавляемой им корпорации, и это справедливо для рынка операционных систем, используемых смартфонами. Сейчас Google контролирует основную часть рынка, но Apple удаётся сохранять при небольшой доле рынка высокую прибыльность, и в этом заключается разница подходов – Google предпочитает охватывать большее количество пользователей при минимальной удельной прибыльности.

Своими соображениями Эрик Шмидт поделился в интервью телеканалу Bloomberg, выступая в рамках кампании по продвижению своей книги "Как работает Google". На вопрос ведущих об отношении к очередям за iPhone 6 Шмидт ответил, что они его удивляют, поскольку "у Samsung такие же смартфоны были готовы ещё год назад".

Шмидт также считает, что яростная конкуренция между Google и Apple делает смартфоны совершеннее и доступнее для конечных потребителей, и это здорово. В Индии и Китае уже можно приобрести добротные смартфоны стоимостью не более $100, и это достижение Шмидт считает результатом ожесточённой борьбы с Apple за место на рынке смартфонов.