Крупнейшие игроки рынка столкнулись с серьёзными изменениями в структуре посещаемости своих веб-ресурсов, вызванные ростом влияния технологий искусственного интеллекта. Несмотря на предыдущие утверждения представителей Google о стабильности ситуации, компания была вынуждена признать значительное сокращение количества пользователей открытых интернет-площадок.

Ранее представители корпорации настаивали на отсутствии негативных тенденций и утверждали, что наблюдаемое снижение активности отдельных компаний связано исключительно с изменением потребительских предпочтений, а не глобальным кризисом сети. Теперь же Google публично заявила обратное: открытость и доступность всемирной паутины находятся под угрозой из-за ряда новых технологических явлений.

Основные причины снижения аудитории открытых ресурсов, согласно официальным данным Google:

• Рост популярности подключённого телевидения: Пользователи постепенно отказываются от традиционного веб-серфинга в пользу специализированных платформ потокового вещания.
• Расширение розничного сектора: Компании расширяют своё присутствие в социальных сетях и маркетплейсах, предлагая товары и услуги непосредственно там, снижая необходимость перехода на сторонние сайты.
• Воздействие искусственного интеллекта: Автоматизированные системы рекомендаций и контент-анализа существенно влияют на поведение потребителей, перераспределяя трафик и создавая новые барьеры для небольших игроков рынка.

Эти изменения серьёзно сказываются на традиционной рекламной индустрии, вызывая опасения среди крупных издателей и брендов, зависимых от доходов от интернет-рекламы.

Заявление компании прозвучало в рамках судебного разбирательства против министерства юстиции США, пытающегося ограничить доминирующее положение Google на рынке цифровых услуг. По мнению компании, предложенные меры разделения бизнеса приведут к дальнейшему снижению эффективности рекламного рынка и ухудшению положения издателей.

Нынешняя позиция Google подразумевает необходимость радикальных изменений подхода к развитию интернет-инфраструктуры и адаптации всех участников экосистемы к новым условиям функционирования цифрового пространства.

Несмотря на продолжающийся суд, итоговые выводы могут оказать решающее воздействие на весь сектор онлайн-коммуникаций. Возможные сценарии включают дальнейшее усиление контроля над технологиями сбора и обработки данных, ограничение доступа к некоторым видам рекламных инструментов и повышение роли персонализированных решений на базе искусственного интеллекта.

Эксперты сходятся во мнении, что даже после завершения судебных процессов компаниям предстоит долгий путь адаптаций и перестройки бизнес-моделей, чтобы остаться конкурентными в условиях постоянно меняющейся среды.