Компания Meta* (признана экстремистской, ее деятельность запрещена на территории России) давно открыто выражала свое несогласие с юридическими решениями Брюсселя. Как сообщает издание Heise, технологическая компания объявила о намерении полностью прекратить размещение политической рекламы на территории ЕС в результате принятия нового постановления. Речь идет обо всех социальных сетях и платформах компании: Facebook, Instagram (запрещенные в России соцсети; принадлежат корпорации Meta*, которая признана в РФ экстремистской и запрещена) и WhatsApp.

Новый Регламент ЕС о прозрачности и таргетировании политической рекламы (TTPA) вступит в силу в октябре 2025 года. Его цель — предотвратить манипуляции и дезинформацию в преддверии выборов. Положение обязывает платформы, помимо прочего, четко маркировать политическую рекламу и раскрывать, кто за нее заплатил.

Кроме того, TTPA запрещает использование конфиденциальных персональных данных для распространения политической рекламы. Сюда входит такая информация, как этническое происхождение, вероисповедание, сексуальная ориентация или данные несовершеннолетних. Также предписано существенно ограничить так называемые методы микротаргетинга.

Использование таких данных неоднократно подвергалось критике, особенно после скандала с Cambridge Analytica, когда данные пользователей запрещенной в России соцсети Facebook использовались не по назначению для политических кампаний, таких как Брекзит или президентские выборы в США в 2016 году. Недавно прошли выборы в Германии, и, согласно опросу Bitkom, 88 процентов жителей страны считают, что иностранные субъекты пытаются повлиять на выборы через социальные сети.

Компания Цукерберга резко критикует новое регулирование. В сообщении в блоге компания утверждает, что TTPA приводит к «юридической неопределенности». Новые правила влекут за собой существенные дополнительные требования к различным процессам и системам. Прежде всего, компания видит в этом угрозу персонализированной рекламе и, следовательно, бизнес-модели, которая долгое время считалась основой платформ.

Это не первый случай, когда Meta* публично критикует правила ЕС. Недавно компания объявила, что не будет соблюдать добровольный кодекс поведения, поскольку он намеренно препятствует технологическим инновациям. В кодексе, помимо прочего, указано, что функционирование моделей ИИ должно быть документировано, а данные, защищенные авторским правом, должны быть исключены из обучения ИИ-моделей. Кроме того, авторы должны иметь возможность удалить свой контент из систем обучения моделей по запросу.

Meta* опасается, что новое регулирование TTPA приведет к снижению релевантности контента для пользователей и сокращению охвата рекламодателей. Несмотря на обсуждения с лицами, принимающими политические решения, другого практического решения найти не удалось. Именно поэтому Meta* решила отказаться от политической рекламы в ЕС — решение, которое, по словам компании, может затронуть и другие платформы.

Технологическая компания, которая стоит за некоторыми из важнейших социальных сетей в Европе, также подчеркивает, что должен присутствовать политический дискурс. Пользователи, включая политиков и партии, должны по-прежнему иметь возможность публиковать политические статьи, проводить дебаты или обсуждать вопросы предвыборной кампании, если только это не делается в рамках платной рекламы. В других регионах мира Meta* намерена продолжать предлагать политическую рекламу и поддерживать ее собственными инструментами прозрачности.