В первом полугодии 2025 года российский рынок ноутбуков показал значительное падение: продажи сократились на 15% в штуках и на 19% в денежном выражении по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Основными причинами спада аналитики называют высокую ключевую ставку Центробанка, которая сделала кредиты недоступными для многих покупателей, а также нестабильный курс доллара.

Из-за дороговизны заёмных средств потребители откладывают покупку или выбирают более бюджетные модели. Это подтверждается и статистикой: средний чек на ноутбук снизился на 8% — с 63,4 тыс. до 58,5 тысяч рублей. Наибольшее падение спроса зафиксировано в потребительском сегменте, где было продано на 21,4% меньше устройств.

Несмотря на уход многих зарубежных производителей, лидерами рынка остаются иностранные бренды. По объёму продаж первое место занимает Asus, за ним следуют Huawei и различные малоизвестные бренды. В денежном выражении лидерство тоже удерживает Asus, второе место делят Apple и Huawei. Российские марки пока не смогли занять существенную долю рынка.

На этом фоне совершенно иная ситуация наблюдается на маркетплейсах, где продажи ноутбуков показывают взрывной рост. Например, на Wildberries за год было реализовано в 3,5 раза больше устройств, а выручка выросла более чем в три раза. Схожая динамика фиксируется и на Ozon, что говорит о перераспределении спроса из традиционной розницы в онлайн-ритейл.