Новый российский мессенджер Max постепенно осваивает рекламный рынок. Аналитики уже делают первые оценки его потенциальной емкости.

Согласно прогнозу платформы Telega.in, рекламные бюджеты по итогам этого года в мессенджере Max могут составить 500-600 млн рублей. Пока это скромные цифры на фоне гигантов рынка. Для сравнения: в Telegram ожидают рост до 12,4 млрд рублей, а в YouTube — до 24,7 млрд.

Развитие рекламного потенциала Max связывают с ростом числа каналов. Сейчас их около 170, но к концу года может стать 10-20 тысяч. Половина существующих каналов — государственные СМИ, телеканалы и ведомства с аудиторией от 1 до 60 тысяч подписчиков.

Мессенджер уже установили более 18 миллионов пользователей. Каналы работают в тестовом режиме, но там уже появляются примеры нативной рекламы. Платформа внедрила каталог каналов для продвижения.

Эксперты рынка видят в Max потенциал для рекламодателей и создателей контента. Они отмечают локальность платформы и медиаподдержку. К 2026 году спрос на размещение может вырасти в три-пять раз.

Однако сейчас запросы на рекламу в мессенджере остаются единичными. Ключевой проблемой называют нехватку продвинутых решений для маркетологов. Платформа пока не может предложить ни точного настройки targeting, ни детальной аналитики эффективности кампаний, ни широкого выбора рекламных форматов.

Сдерживает интерес брендов и текущий состав аудитории. Она не только мала, но и в значительной степени представлена официальными ресурсами — новостными порталами и ведомственными каналами. Это сужает возможности для коммерческой рекламы. Дополнительным фактором осторожности для компаний являются вопросы о том, как платформа обеспечивает защиту пользовательской информации. Пока эти риски не прояснены, крупные игроки предпочитают выжидать.

Основными рекламодателями в перспективе могут стать компании из секторов финансов, e-commerce, ритейла и фармацевтики. Но для этого платформе предстоит серьезная работа по развитию рекламных возможностей.