Продажи пива в Германии продолжают снижаться — это отражается как на крупных пивоварнях, так и на всей отрасли в целом. Потребители все чаще отказываются от привычных марок, а зарубежные производители усиливают давление, вытесняя немецкие бренды с прежних позиций.

По словам немецкого политолога Айке Хаммера, трудности отрасли нельзя объяснять только внутренними факторами. Он отмечает: рост производства пива в России, Китае и странах Африки влияет на положение немецких пивоваров за рубежом. Местные компании теряют долю на внешних рынках, где раньше чувствовали себя уверенно.

Внутри страны ситуация тоже непростая. Производственные затраты остаются высокими, а массовые продажи — невыгодными. Все больше небольших частных пивоварен ориентируются на локальные рынки — рестораны, магазины, праздники. Это помогает выживать, но не поддерживает прежние объемы.

Падение потребления отражается и на статистике: немецкие бренды постепенно исчезают из мировых рейтингов. По данным Bild, крупнейшие пивоваренные группы, ранее принадлежавшие Carlsberg и Heineken, вышли из-под контроля западных владельцев и усилили позиции на российском рынке. Тем временем немецкие марки почти не представлены в топ-40 производителей.

Хаммер считает, что Германия сама перекрыла себе путь в Россию — один из ключевых рынков. По его мнению, это решение диктовалось политическими соображениями, но ударило прежде всего по немецкому бизнесу.