Разбирая стенограмму выступления представителей Apple на квартальной отчётной конференции, мы с нетерпением ждали, когда же "Остапа понесёт", но глава компании Тим Кук (Tim Cook) традиционно высокомерные заявления приберёг для заключительной части мероприятия, а потому их было не так много. В конце концов, на отчётных мероприятиях Apple повестку дня определяют вопросы аналитиков, а самые провокационные из них подоспели только к завершению конференции.

Попутно мы можем предложить выдержку из квартального отчёта, которая позволяет понять масштаб затрат Apple на исследования и разработки. По сравнению с аналогичным кварталом прошлого года, они увеличились на 21,6%, а в полугодовом выражении они выросли на 20%. Когда речь зашла о ценовой эластичности и пределах ценовых аппетитов, Тим Кук завёл традиционную песню о том, что iPhone X является самым инновационным смартфоном на рынке, и новыми технологиями он напичкан до такой степени, что именно они будут определять развитие отрасли в ближайшие десять лет. Так что, самые впечатлительные из наших читателей уже готовятся к "эпохе монобровей", и кто знает, возможно, они в чём-то правы…

Тим Кук несколько раз за квартальную конференцию повторил, что iPhone X остаётся самым популярным смартфоном марки на протяжении всего периода после появления в продаже. Он остаётся лидером продаж в Китае среди всех новых моделей iPhone. Возможно, со временем, как предположил Тим Кук, все технологии iPhone X перекочуют на смартфоны более доступного ценового сегмента, но сейчас флагманский аппарат Apple предлагается по той цене, которая определяется его ценностью. И Кук не считает, что эта цена слишком высока.

Финансовый директор Apple добавил, что каждое новое поколение продукта обычно несёт более высокие затраты на его создание по сравнению с предшественником. Но Apple уже зарекомендовала себя как компания, способная со временем снижать уровень затрат. При формировании цены просто нужно определять баланс этих разнородных факторов, как пояснил Лука Маэстри (Luca Maestri).