Судя по всему, агрессивная рекламная кампания по продвижению так называемых "ультрабуков" не помогла Intel, хотя независимые аналитики отмечают рост спроса на трансформируемые устройства, которые могут выступать как в роли планшета, так и в роли ноутбука. Новый генеральный директор Брайан Кржанич пытается продвигать продукцию Intel в сегменте планшетов, смартфонов и носимых устройств, при этом не забывая о закоренелых любителях настольных компьютеров с возможностями разгона.
Как поясняет издание Reuters, компанию Intel ждут реформы в сфере маркетинга, поскольку возглавить соответствующее направление деятельности со следующего месяца должен Стивен Фанд (Steven Fund), перешедший на работу в Intel из американской торговой сети Staples. До этого он отвечал за формирование имиджа торговых марок Procter & Gamble и Pepsi-Cola. Внешний кандидат на замещение должности такого уровня – для Intel явление достаточно редкое, оно лишь доказывает, что Кржанич готов к разительным переменам. По его словам, имидж торговой марки Intel в последние годы несколько ухудшился, и его нужно улучшать.
Рассредоточенные по различным подразделениям маркетологи Intel недавно поняли, что скоро недосчитаются нескольких товарищей: примерно сорока из более чем 300 специалистов этого профиля придётся покинуть компанию. В самой Intel масштабы сокращения маркетологов не раскрывают, поясняя лишь, что всё происходит в соответствии с оглашённым ранее планом по сокращению штата сотрудников на 5%. Два вице-президента, которые отвечали в Intel за маркетинг, тоже готовятся покинуть компанию. Когда Стив Фанд вступит в должность в июне, он будет подчиняться напрямую генеральному директору.
Заметим, что AMD в прошлом году тоже значительно сократила штат маркетологов. К чему это привело, обыватель в полной мере судить не может, но смещение приоритетов в пользу разного рода "партизанских" акций и "вирусных" видеороликов очевидно. Скорее всего, "запас прочности" у маркетингового подразделения Intel чуть выше, но приглашённый извне управленец может как помочь, так и навредить делу.
