Описывая текущее состояние рынка мобильных телефонов, многие эксперты сходятся во мнении, что потребители почти "наелись" дорогими смартфонами, и дальнейшее расширение сегмента будет происходить за счёт более доступных моделей. С ними, например, связывает своё будущее компания HTC, которой тоже не удаётся пошатнуть установившуюся дуополию Samsung и Apple в верхнем ценовом сегменте. Уже сейчас из всех новых мобильных телефонов 49% являются смартфонами, и некоторые аналитики считают, что после достижения доли в 70% соответствующий показатель перестанет расти.

Специалисты ABI Research утверждают, что рынок смартфонов стоимостью не более $200 по итогам этого года достигнет объёма в 238 млн. штук, а к 2018 году вырастет до 758 млн. изделий. К тому моменту на долю недорогих смартфонов будет приходиться 44% рынка всех смартфонов.

Хороший потенциал кроют в себе развивающиеся рынки, включая и страны БРИК (Бразилия, Россия, Индия и Китай). Здесь много пользователей, которые ещё не охвачены смартфонами, а традиции покупать смартфон с контрактом от оператора связи не прижились. По этой причине основная часть потенциальных владельцев смартфонов может рассчитывать только на единовременные затраты при покупке аппарата, которые не превысят $200. Хронические случаи вроде приобретения малоимущими слоями населения дорогих моделей смартфонов в рассрочку и кредит под безумные проценты авторы исследования не рассматривают.

Эксперты ABI Research утверждают, что разрыв в функциональных возможностях смартфонов начального и верхнего уровня сокращается, за $200 уже можно приобрести вполне достойный аппарат, который будет оснащаться двух- или четырёхъядерным процессором. Конкуренция со стороны брендов "второго эшелона" заставляет сокращать свою маржу и производителей "первого эшелона", поэтому общий уровень цен снижается.