Социальная сеть «Одноклассники» подвела итоги работы игровой платформы за первое полугодие 2024 года. Ключевым драйвером роста стала реклама внутри игр: доходы ОК и разработчиков от этого формата выросли на 62% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

В топе игровых жанров по времени, провед`нному пользователями, лидируют «три в ряд», казуальные игры, симуляторы фермы, настольные игры (шахматы, нарды), приключения. Как отмечают в компании, все больше пользователей ежедневно увеличивают время, которое они проводят на игровой платформе. Сейчас 42% пользователей десктопной версии ОК играют хотя бы раз в день.

Общий доход разработчиков игр на платформе «Одноклассников» за первые шесть месяцев 2024 года составил 1,6 млрд рублей, что на 10% больше, чем годом ранее. Эта сумма включает доходы от рекламы и внутриигровых покупок.

Рост доходов от рекламы в ОК связывают с развитием формата sticky-баннеров — рекламных объявлений, расположение которых может настраивать разработчик. Для интеграции этого формата достаточно реализовать подбор и показ рекламы с помощью SDK и выбрать место для баннера, все остальные задачи берет на себя платформа. Проведенные ОК тесты показали, что реклама в играх не снижает доходы от внутриигровых покупок. Благодаря этому разработчики стали активнее использовать рекламные форматы в своих играх.

В ОК также продолжают развивать систему внутриигровых покупок по модели revenue share. В 2023 году компания работала над перераспределением аудитории, продвижением игр и привлечением новых разработчиков. Позитивное влияние на доходы оказал и переход аудитории с десктопной на мобильную платформу.