Инвестиции корпорации TCL Electronics в подразделение домашних развлечений компании Sony Group создают предпосылки для того, чтобы китайский производитель стал ведущим мировым брендом по выпуску телевизоров, превзойдя конкурентов из Южной Кореи и затмив многолетнее доминирование Японии на рынке бытовой электроники. Об этом сообщает Bloomberg.

Телевизоры Sony Bravia XR 4K в выставочном зале в Токио. Фото: Kiyoshi Ota/Bloomberg

Согласно данным агентства, компания TCL согласилась заплатить 75,4 миллиарда иен (475 миллионов долларов) за 51% акций нового совместного предприятия, которое поглотит подразделение домашней развлекательной техники Sony, в том числе и производство телевизоров Bravia. Запуск нового совместного предприятия запланирован на апрель 2027 года. Оно будет выпускать телевизоры под торговыми марками Sony и Bravia, однако в продукции будут использоваться технологии отображения TCL Electronics.

Как ранее отметили в своей записке аналитики брокерской компании Orient Securities, у брендов из Китая открывается окно возможностей для занятия лидирующих позиций на мировом рынке телевизоров. Там говорится о систематическом уходе японских производителей ТВ с рынка и их стремлении к сотрудничеству с китайскими фирмами. Кроме того, отмечено ценовое давление, с которым сталкивается на рынках южнокорейский конкурент – компания Samsung Electronics.

Согласно данным компании Sigmaintell Consulting, рыночная доля нового совместного предприятия TCL и Sony может достигнуть около 16,7%, что превзойдет показатель компании Samsung с её 16,2% и позволит занять лидирующую позицию в мире. В 2025 году корпорация TCL отгрузила 30,7 миллиона телевизоров и достигла лидирующего в отрасли темпа роста в 6,4%.

Как отмечает Bloomberg, инвестиции в подразделение домашних развлечений компании Sony позволят TCL получить дополнительные рычаги для укрепления своей конкурентоспособности в Европе и США, где бренд Bravia долгое время занимал лидирующие позиции в ценовом диапазоне рынка. Фирма TCL является одним из старейших и крупнейших конгломератов по производству электроники в Китае. В последние годы она постоянно расширяет свое присутствие на зарубежных рынках и стала крупным игроком на рынке бюджетных телевизоров в США.

На протяжении многих лет китайские производители телевизоров, такие как TCL и Hisense Visual Technology, занимались исследованиями и инвестициями в новые технологии отображения. К таковым относится технология Mini LED, которая занимает всё большую долю в моделях прибыльного рынка суперпремиум-класса. В этом передовом экране для подсветки используются тысячи крошечных светодиодов, что позволяет гораздо точнее контролировать яркость и контрастность, чем в традиционных светодиодных телевизорах. Технология Mini LED является наиболее подходящей для моделей устройств с большой диагональю экрана.

Однако, как отмечает Bloomberg, производство телевизоров по-прежнему остаётся бизнесом с невысокой рентабельностью из-за жёсткой ценовой конкуренции. Поэтому компании TCL предстоит нелёгкая борьба за повышение узнаваемости бренда и установление ценовой политики на премиальных зарубежных рынках. При этом у китайской компании уже есть довольно неоднозначный опыт инвестиций в сторонний бренд. В середине 2000-х годов она приобрела телевизионное подразделение французской компании Thomson, что привело к убыткам на фоне быстрых технологических изменений и слабой интеграции.

Создание совместного предприятия с Sony происходит на фоне того, как некогда ведущая японская компания по производству телевизоров продолжает терять свои позиции по сравнению с другими конкурентами из Юго-Восточной Азии. В связи с этим она избавляется от направлений бизнеса, которые не приносят достаточной прибыли.

Согласно данным СМИ, ссылающихся на отчёт консалтинговой группы Omdia, доля китайских брендов на мировом рынке поставок телевизоров в последнем квартале 2025 года выросла до 43%, в то время как совокупная доля компаний Samsung, LG Electronics и Sony снизилась до 48%.