В июле 2025 года российский сервис «VK Видео» впервые обогнал YouTube по числу зрителей в России. По данным компании Mediascope, «VK Видео» посмотрели 76 400 000 человек, а YouTube – 74 900 000 пользователей. Это первый случай, когда отечественная платформа стала популярнее известного зарубежного сервиса.
Достижение связано с несколькими причинами. За последний год количество авторов на «VK Видео» выросло на 130 процентов и достигло 182 000 человек. В июне 2025 года пользователи загрузили 13 700 000 роликов, что в 2,4 раза больше, чем в июне прошлого года.
Помимо этого, «VK Видео» показывает высокий уровень вовлечённости аудитории. Больше половины зрителей возвращаются на платформу снова и снова. По данным Mediascope, так делают 51 процент пользователей «VK Видео», в то время как у YouTube этот показатель составляет 31,5 процента. Много людей смотрят видео с помощью отдельного приложения и через телевизоры с функцией Smart TV. В среднем пользователи тратят там более 2 часов 30 минут в день.
Особенно популярны длинные ролики: 90 процентов просмотров приходятся на видео длительностью более 15 минут. Активнее всего платформой пользуются люди в возрасте от 14 до 36 лет, причем среди них больше мужчин. Ещё одна причина роста популярности – заработок авторов. В апреле 2025 года к системе выплат были подключены 80 000 авторов. Доход блогеров за год увеличился в 5,7 раза. Самые большие выплаты приходятся на детский контент, видеоигры, новости и развлекательные ролики. За месяц некоторым удаётся заработать до 1 000 000 рублей.
Эксперты отмечают, что такая популярность связана не только с работой самой платформы. Важную роль сыграли ограничения на работу YouTube в России. Это заставило часть россиян переключиться на местные сервисы. К тому же, в приложениях для Smart TV, «VK Видео» часто предустановлено, что делает платформу удобной для новых пользователей.
В целом российский рынок онлайн-видео быстро развивается. Например, по данным ТАСС, число пользователей онлайн-кинотеатров в стране превысило 58 000 000 человек. Доход всей отрасли вырос в последние годы и составил, по предварительным данным, больше 100 миллиардов рублей в 2024 году. Среди лидеров по числу подписчиков — сервисы «Кинопоиск», «Иви» и Okko.
