В Массачусетсе началось разбирательство между компанией Apple и сетью кинотеатров под названием Apple Cinemas. Причиной конфликта стало название, которое, по мнению истца, вводит в заблуждение и может ассоциироваться с известным производителем техники.

Юристы Apple утверждают, что сеть кинотеатров намеренно использует слово "Apple" в своём названии, рассчитывая на узнаваемость бренда и создавая ложные ассоциации. Особенно остро вопрос встал после того, как кинотеатры начали расширяться за пределы Северо-Востока США, открыв заведение в Сан-Франциско - в непосредственной близости от штаб-квартиры и магазинов Apple. Это стало поводом для подачи иска. Компания, владеющая сетью кинотеатров, уже получала предупреждения от различных инстанций. В октябре 2024 года Бюро по патентам и товарным знакам США отклонило заявки на регистрацию названий «Apple Cinemas» и «ACX - Apple Cinematic Experience», указав на явное сходство с зарегистрированными знаками Apple. Позже, в декабре, представители корпорации направили прямое требование прекратить использование названия. Несмотря на это, руководство кинотеатров продолжило расширение сети. В Apple утверждают, что неоднократно фиксировали случаи, когда пользователи в интернете принимали сеть кинотеатров за часть корпорации - подобные комментарии появлялись в публикациях и социальных сетях. По данным сайта сети, на сегодняшний день работает 14 залов, но планируется масштабное расширение. Представители кинотеатров объясняют выбор названия тем, что изначально планировали открыть первый зал в ТЦ Apple Valley Mall в Род-Айленде, однако этот проект так и не был реализован. В иске Apple требует запрета на дальнейшее использование спорного названия, а также компенсации за причинённый ущерб.