Издание "Коммерсант", сообщает, что россияне изменили подход к покупке электроники из-за рубежа, сместив свой фокус на более доступные устройства. За первое полугодие 2025 года средний чек при заказе таких товаров упал на 27% и составил 55,3 тысячи рублей. При этом общее количество заказов практически не изменилось, что говорит о сохранении спроса, но изменившейся модели потребления.
Несмотря на общий тренд с экономией, лидером по популярности всё равно остаётся Apple — на долю бренда приходится 28,2% всех заказов. Главные изменения произошли в остальной части рейтинга. На второе место вышел производитель ноутбуков и комплектующих ASUS (4,9%), а тройку замкнул производитель процессоров AMD (4,19%).
В то же время из пятёрки лидеров выбыл бренд Xiaomi, чьи продажи рухнули на 76%. Его место заняла Nintendo, показавшая феноменальный рост. Благодаря выходу новой консоли Switch 2 продажи японской компании взлетели в 126 раз, но это явно временное явление. Заметный подъём также продемонстрировала AMD, чьи заказы выросли в 26 раз, и тайваньский производитель Gigabyte с ростом продаж на 49%.
Картина на внутреннем российском рынке выглядит сложнее. Некоторые крупные ретейлеры отмечают схожую тенденцию к выбору более дешёвых моделей, связывая это с высокими ставками по вкладам и сокращением объёмов кредитования. Однако на маркетплейсах наблюдается обратный процесс: средний чек на электронику вырос на 20%, а на крупную бытовую технику и ноутбуки — на 46% и 33% соответственно. Это связывают с ростом доверия к покупке дорогостоящих товаров онлайн.
Отдельные сегменты также показывают аномальный рост в бюджетном классе. Например, продажи планшетов стоимостью до 10 тысяч рублей увеличились на 126%, а спрос на недорогие умные часы и фитнес-трекеры поднялся на 51%. Эксперты объясняют это не только стремлением покупателей сэкономить, но и значительным расширением ассортимента в доступных ценовых категориях.
