Федеральная торговая комиссия США (FTC) подала иск против Amazon, обвинив компанию в введении рекламодателей в заблуждение и искусственном завышении стоимости рекламы на платформе. К иску присоединились генеральные прокуроры 22 штатов, что подчёркивает масштаб претензий.
Источник изображения: Reuters
URL изображенияСогласно обвинениям, начиная примерно с 2019 года Amazon манипулировала своей системой аукционов рекламы: компания якобы повышала минимальные ставки и вмешивалась в процесс торгов, из-за чего рекламодатели платили больше, чем должны были. В некоторых случаях, как утверждается, такие вмешательства происходили в значительной доле аукционов, что привело к ущербу более чем на 20 миллиардов долларов.
Регуляторы считают, что эти дополнительные расходы в итоге перекладывались на потребителей – через более высокие цены на товары. В иске также утверждается, что компания могла скрывать механизмы формирования цен, создавая иллюзию честной конкуренции между рекламодателями.
Amazon отвергает обвинения, заявляя, что её рекламные инструменты, наоборот, снижали расходы клиентов и улучшали эффективность кампаний. Компания утверждает, что средняя стоимость клика оставалась стабильной или даже снижалась, а новые технологии позволили сэкономить рекламодателям миллиарды долларов.
