Впервые за долгое время россияне стали проводить в интернете меньше времени. По данным на май 2025 года, пользователи сократили своё ежедневное пребывание в сети в среднем на 11 минут. Это небольшое, но показательное снижение, учитывая многолетнюю тенденцию к росту.

Вцентре падения — онлайн-видео: интерес к видеосервисам снизился на 11%, а пальму первенства в ежедневной аудитории у них перехватили маркетплейсы.

Одной из главных причин называют ограничение скорости работы YouTube. Если ещё в начале 2024 года россияне проводили на платформе почти час в день, то в 2025-м — едва дотягивают до 18 минут. Эта потеря больно ударила по всей категории видеоконтента. На фоне сбоя некоторые пользователи даже вернулись к телевизору — не из любви к ТВ, а из-за отсутствия привычного контента.

Но YouTube — не единственная причина. Стагнация интернет-активности наблюдается по всему миру. Люди начинают чувствовать насыщение и достигают «экраного потолка» — больше времени на экран просто не остаётся. Технологии тоже внесли лепту: рекомендации стали умнее, нейросети быстрее подбирают релевантный контент, и пользователям уже не нужно бесконечно листать ленты.

Интерес перераспределяется: пока YouTube буксует, отечественные сервисы идут в рост. «VK Видео» уже обогнал зарубежного конкурента по охвату, «Кинопоиск» захватил детскую аудиторию, а «Яндекс Музыка», Zvuk и «VK Музыка» стабильно набирают пользователей. Возможно, речь идёт не о падении интереса к интернету, а о переосмыслении цифровых привычек.