© Ferra.ru

В Европейском парламенте в настоящее время обсуждается вопрос о введении запрета для компаний, в том числе для таких крупных игроков рынка, как Apple, на публикацию заявлений об экологической безопасности и устойчивости своей продукции. Инициатива направлена на борьбу с практикой гринвошинга, когда компании делают завышенные или необоснованные утверждения о положительном воздействии своей деятельности на окружающую среду.

Так, власти обратили внимание на рекламу часов Apple Watch, в которой устройство было названо "первым углеродно-нейтральным гаджетом". Моник Гойенс, руководитель Европейской организации потребителей (BEUC), выступила с критикой таких утверждений, заявив, что они "неточны с научной точки зрения и могут ввести потребителей в заблуждение".

Недавно достигнутое соглашение между Европейским парламентом и Европейским Советом предусматривает запрет на "вводящую в заблуждение рекламу", включая случаи, когда компании заявляют о компенсации вредных выбросов без наличия достаточных оснований. Хотя соглашение еще не стало законом, ожидается, что его принятие произойдет в ближайшем будущем.

Эксперты, опрошенные изданием Financial Times, подчеркивают, что подобная реклама может служить ярким примером гринвошинга, когда компания стремится создать образ экологически ответственного бренда, не имея для этого достаточных оснований.