Цены на память для смартфонов зависят не только от себестоимости чипов, но и от того, насколько сильно производитель может диктовать условия поставщикам. Apple долгие годы была в положении, которое позволяло ей задавать эти правила.
Изображение: Wall Street Journal
Издание Wall Street Journal разобрало, как Apple годами зарабатывала на памяти в iPhone. Компания закупала микросхемы большими партиями и добивалась от поставщиков минимальных цен, пользуясь своим положением на рынке. Дополнительную память в телефонах она продавала с наценкой, которая доходила до 1233%. Такой уровень прибыли в легальном бизнесе встречается крайне редко.
Ситуацию изменил кризис DRAM. Цены на память выросли для всех, включая Apple. На iPhone 17 Pro переход с 256 ГБ на 512 ГБ обходился компании в $15, а покупателю — в $200. В iPhone 18 Pro за тот же апгрейд Apple по-прежнему просит $200, хотя сама тратит уже $66. Наценка упала до 203%.
С памятью большего объема похожая картина. За увеличение с 512 ГБ до 1 ТБ Apple теперь берет $600 вместо $400. Затраты выросли с $42 до $192, наценка снизилась с 852% до 212%.
Honor готовит смартфон, который сможет работать неделю без подзарядки
Даже 200% — колоссальная наценка. Большинство компаний не могут позволить себе такой уровень: цена товара станет несоизмеримой, и покупатели откажутся. Apple могла держать эти планки именно благодаря своему положению. Наглядный пример: твердотельный накопитель M.2 на 2 ТБ стоит на Amazon около $299, а Apple просит $1200 за 2 ТБ памяти в iPhone 18 Pro.
Валовая прибыль компании в третьем квартале 2026 года снизилась с 50,1% до 47,9%. Показатель остается высоким по историческим меркам: до 2021 года он не превышал 40%. Поставщики микросхем, которые годами работали с Apple на ее условиях, теперь сами диктуют цены. Эпоха дешевых закупок памяти для Apple закончилась.
