Два крупных игрока с разных рынков — виноделия и молочной продукции — начинают сотрудничество. Цель партнерства — выпуск мороженого премиального сегмента.

Производитель игристых вин «Абрау-Дюрсо» и группа компаний «Ренна» (бренд «Коровка из Кореновки») договорились о совместном выпуске мороженого. Первой ласточкой станет эскимо в бельгийском шоколаде, ароматизированное под игристое вино. Планируемый объем первой партии — 80 тысяч штук.

Для винодельни это закономерный шаг по расширению ассортимента за счет продуктов питания. Эксперты отмечают тренд: многие алкогольные бренды начинают выпускать сопутствующие товары. Яркий пример — компания Ladoga, которая под маркой своего виски «Крутояр» запустила производство соусов.

Успех проекта напрямую зависит от возможности попасть на полки крупных федеральных сетей. Предыдущий опыт других игроков, как у «Кубань-вино» с его сорбетами, показал, что без широкой дистрибуции продукт остается локальной историей.

В данном случае реализацией займется «Ренна» через свои мощные сбытовые каналы по всей стране. Дополнительной точкой продаж станут собственные винные магазины «Абрау-Дюрсо» в центральных и южных регионах.

Партнерство стратегически важно для обеих компаний. Винодельня, уже лидирующая на своем рынке, ищет новые пути роста. Молочный холдинг, в условиях общего спада производства мороженого на 4.9%, получает возможность дополнительно загрузить свои мощности и предложить потребителям новый нестандартный продукт.