Аналитическое агентство Counterpoint сообщает, что рынок смартфонов Японии, некогда бывший оплотом местных брендов, переживает серьёзные сдвиги. Главным бенефициаром этих изменений стала Apple, которая не просто укрепила лидерство, но и почти вытеснила с рынка национальные компании – Sony и Sharp.
За прошедший год это стало особенно очевидно: по данным аналитиков, доля Sony на домашнем рынке упала ещё примерно вдвое, сделав американского гиганта уже бесспорным лидером.
Xperia 1 VII. Фото: GSMArena.
Согласно отчёту и приложенным графикам от Counterpoint Research за первый квартал 2025 года, американская корпорация теперь контролирует уже около 55-60% японского рынка, в то время как доля Sony сократилась до скромных ~3%. Для сравнения, даже южнокорейская Samsung с 6% теперь также обгоняет местного производителя.
Ключевым фактором успеха Apple, по мнению аналитиков, стал выпуск iPhone 16e. Это первый за три года смартфон компании в среднем ценовом сегменте, и он оказался весьма успешен. Новинка, представленная в конце февраля, в сочетании со стабильным спросом на флагманскую серию iPhone 16 позволила Apple нарастить продажи на 57% в годовом исчислении.
Sony, в свою очередь, ещё в прошлые годы сократила свой ассортимент лишь до двух моделей. В 2025 компания показала флагман Xperia 1 VII, отложив модель среднего уровня на осень, хотя ранее они стартовали одновременно. Более того, продажи флагмана сейчас также пришлось временно прекратить из-за критической ошибки, которая приводит к выключениям и перезагрузке аппарата.
Изменения на рынке смартфонов Японии за прошедший год.
Сама по себе модель Xperia 1 VII принесла на удивление скромные новшества, из крупных отличий предложив только увеличенную матрицу для широкоугольного модуля.
Возвращаясь к продажам в Японии, стоит заметить, что почти 90% всего прироста в штуках обеспечила именно Apple. Ни один другой производитель не смог увеличить поставки даже на полмиллиона устройств. Причём на фоне упадка локальных брендов сам японский рынок смартфонов показал впечатляющий рост на 31% в годовом исчислении – лучший результат за последние годы для зрелого и, казалось бы, стагнирующего рынка.
Этот всплеск был спровоцирован агрессивными маркетинговыми кампаниями мобильных операторов и ритейлеров. В условиях жёсткой конкуренции они активно предлагали скидки, бонусы и выгодные программы по обмену старых устройств на новые. Однако главной выгодополучательницей этих акций опять же стала Apple.
Доля Apple iPhone на ключевых рынках.
Аналитики ожидают, что положительная динамика продаж сохранится и во втором квартале. Однако уже с третьего квартала прогнозируется спад, поскольку ажиотаж вокруг iPhone 16e начал угасать ещё в июне.
Будущее туманно. Ожидаемые осенью iPhone 17, скорее всего, оживят премиум-сегмент, но их высокая цена может отпугнуть покупателей в условиях инфляции и ослабления иены. В то же время конкуренты на Android, такие как Samsung и Google, усиливают борьбу, предлагая флагманы по более привлекательным ценам.
